智媒时代是信息技术与新闻产业深度融合的时代。在智媒时代，数据已经成为了新闻报道的重要组成部分，是新闻传播的重要媒介。数据新闻是以数据为支撑的新闻，相对于传统的新闻报道和呈现方式，数据新闻有更强的客观性、数据性和深度性。然而，如何让数据新闻更好地传播，依然是新闻从业者需要面对的挑战。

　　轻悦读，降低移动端接收负荷。提供轻悦读体验、降低移动端接收负荷的策略，即采用静态信息图或GIF信息图呈现数据，并以文字辅助阐释数据。如点明数据异常值、最值或阐释数据分析的结论，追求形式的简单化，内容的易接受性。整体而言，图文轻悦读的数据新闻通常数据量不大，数据分析过程简单，可视化呈现直接，传统媒体的记者和编辑也可快速、独立制作，具有时效性强、人力成本低等优势。

　　动态化，视听同步增强可接受性。提供视听同步体验、动态化呈现数据，即将数据以视频的形式呈现，包括动画、图表短视频以及电视数据新闻等。其中，动画视频常以讲故事的方式将数据呈现建立在情节之上，设计卡通形象及故事化的情节，拉近与受众之间的距离；展现图表变化的短视频类似于GIF信息图表的进阶形式，用于动态展示数据变化过程；电视数据新闻的优势则在于配主播解说、实景画面，数据解释更深入。诸如此类，通过直观、生动的图表和图像，可以让读者更好地理解数据新闻背后的事实。

　　参与性，创意趣味吸引读者。互动性也是一个很重要的因素，通过互动性的呈现方式，读者可以更好地参与到数据新闻的传播中来。同时我们发现创意和趣味性也对数据新闻的传播产生了很大的影响。在传播数据新闻时，巧妙的设计和处理，可以让数据新闻更加生动、有趣、富有亲和力。

　　准定位，提高传播效率和水平。在智媒时代下，受众已经变得更加多样化和分散化，因此数据新闻的精准定位也是非常重要的。在传播数据新闻时，新闻从业者需要关注受众群体的特点，选择合适的传播渠道和方式，使数据新闻能够被有效地传播到目标受众的手中。除此之外，素材获取和处理也是数据新闻传播过程中的重要环节。新闻从业者需要针对不同的数据新闻话题，选择合适的数据来源和处理方法，以保证数据新闻的准确性和客观性。

　　智媒时代新媒体的应用推动了数据新闻的发展，也在一定程度上提高了受众的阅读能力。从新闻生产与传播的过程来看，受众接收信息的反馈体现了数据新闻生产与传播的效果，这是衡量信息传播效果的重要指标。因此，新闻行业有需要在数据新闻传播策略上进行创新，以适应大数据时代受众的信息需求和阅读习惯。

　　梁 佳（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）