巩固经济回升基础，恢复和扩大消费被摆在优先位置。今年以来，江苏消费市场加快恢复，前三季度，全省实现社会消费品零售总额33874.1亿元，同比增长7.1%。
在这7.1%的增长中，餐饮消费、升级类消费、通讯器材、新能源车等贡献了更多“增量”。观察一线，记者发现在接触型聚集型服务消费明显复苏的同时，江苏三季度消费市场还呈现出新趋势：品质化消费需求进一步释放、“潮消费”为市场打开了新空间、政策提振效应还在持续显现……暖意融融的“消费年”正扑面而来。
需求释放，“品质”不断升级
假期消费是观察经济活力的重要窗口，也是检验经济复苏成色的试金石。在过去不久的中秋、国庆“超级黄金周”期间，放眼江苏各地，无论是高端米其林、黑珍珠餐厅，还是路边特色小店无不热气腾腾，餐饮“热力值”直线飙升：省商务厅重点监测的95家餐饮企业营业收入超2亿元，同比增长15.7%。
“为满足黄金周期间，本地市民以及外地游客的品质化餐饮需求，我们把获过金鼎奖的菜品，千金鼎、清卤大鹅等搭配进大众点评套餐中，力求给消费者带来实惠且特色化、品质化的菜肴。”南京精菜馆相关负责人强盛介绍，黄金周期间餐厅包间、大厅几乎全满，仅套餐订单就有近1000份。
不仅黄金周，今年以来，整个消费市场中最先“暖”起来的就是餐饮。前三季度消费数据印证了市场感受：餐饮收入3508.2亿元，增长19%。“从三季度起，省商务厅联合各餐饮服务平台，进一步推广首批‘江苏味道’美食街区，同时推动平台市场化推选‘心动街区’‘必吃街区’等，以点带面持续引领餐饮消费扩面扩容、提质升级。”省商务厅相关负责人表示，餐饮消费与文旅消费、商品零售消费等增长有密切的相关性，而“吃喝”作为刚需中的刚需，更是释放消费力的“中心点”，餐饮消费“热”起来，预示着信心与活力正在加速回归。
不要“将就”，追求“讲究”，成为消费趋势。前三季度，升级类消费增势明显：限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长12.4%，通讯器材类零售额增长22.3%，其中智能手机增长51.3%。
国际金价持续走高，让消费者将“预算”瞄向了黄金珠宝市场，而黄金工艺、产品结构的提升，更是掀起了时尚、精致的年轻消费新潮。“黄金消费群年龄已扩容到20岁左右的新生代，苏州小姑娘戴金手镯、金项链的越来越多。”苏州人民商场主楼副总经理陈刚表示，在传统消费中，金饰品基本是中老年人的“专利”，但今年以来，年轻消费者比去年猛增30%。
追求特色，“新潮”处处涌现
需求牵引着消费者“走出门”，但从长远看，只有拿出更多的“创意实招”才能撬动老百姓“花样消费”的热情。
今年以来，江苏各地结合实际情况寻找发力点，以“特色”经济为消费者提供了更多选择。“微醺”经济、深夜食堂、夜间娱乐等应运而生，首发首店经济、地摊经济、直播经济等共同形成了“五彩斑斓”的消费市场。数据显示，前三季度，江苏商品零售30365.9亿元，增长5.9%；与此同时，新兴消费潜力持续释放，前三季度，全省网上零售额9253.3亿元，同比增长13.8%。
首店经济成为推动商业模式创新、消费市场升级的新动能——
最近，景枫中心首店连开：华东首店MOF少女百货；江苏首店Lola Rose、俄士厨房、禧宠......吸引了众多消费者涌入。“不单单是首店，更多是首发、首展、首演……要把所有的新发，多角度地进行包装，形成口碑效应。”景枫相关负责人认为，未来的首店要从单一的模式走向“首店+”的概念。
据统计，今年前三季度南京引入商业品牌首店323家。其中，全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家。引进国际优质品牌首店占比高于全国兄弟城市，南京正在成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，新业态、新品牌培育孵化的主战场。
新颖、有趣的服务零售内容，正在成为新的消费增长点——
9月29日，扬州东关街道皮市街打造一场集穿古装、猜灯谜、逛集市、赏歌舞为一体的古风奇妙游活动，通过趣玩、市集、游园等“沉浸式”体验，带市民游客体验特色非遗文化的同时，也激发了人们“买买买”的欲望。
继“特种兵旅游”之后，“city walk（城市漫步）”受到年轻人的推崇。“我们特地找了一位南京人做city walk向导，一路打卡，深入了解当地本土景点、建筑风格、历史故事等，并收集灵感用于创作中。”国庆假期，在鲁迅美术学院上学的陈舒雅在南京进行一次3天的city walk之旅。双节期间，南京市玄武区打造的city walk街区成为城市“新宠”，融合了社交、游览、餐饮消费等多种元素，24小时“不打烊”，双节假期前四天，街区营业额就达到1700多万元，同比增长约28%，客流总量20多万人次。
数字化，让城市“小店”走到更多消费者的面前——
小店“数字升级”在连云港如火如荼地进行：商务部门联合美团、饿了么等电商平台，对小微商户实施“零费率线上开店、零费率线上运营培训、指定时段零费率佣金”等鼓励政策，降低商户上线门槛以及运营、推广费用。同时，加强小店经营者网店经营、直播经营培训辅导，年内对小店经营者“触网”培训5000人次。
“加快激活消费增长的新动能，江苏将重点抓好小店经济和首店经济，丰富消费场景，激发市场活力。”省商务厅相关负责人表示，将积极筹备2023江苏电商直播节，进一步激发网络消费市场活力；同时发挥财政资金杠杆作用，分行业、分类别更大力度组织开展新一轮的“销售竞赛季”活动。
政策引领，“暖意”持续升温
“购物车”拉动基本盘，少不了政策引领。今年8月末，省政府正式发布《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》，其中“提振和扩大消费”被摆在首要位置。江苏各地市迅速跟进，纷纷打出促消费“组合拳”，拿出“真金白银”，推出不少细化到具体补贴金额的政策举措。
围绕推进“新能源之都”建设，常州出台《新能源汽车购置补贴实施细则》，对在本地购买新能源汽车的消费者给予2000—8000元不等的补贴。常州市商务局市场运行和消费促进处处长王孝忠介绍，截至三季度，常州累计发放新能源汽车购置补贴超1亿元，惠及2万余人次，带动新能源汽车消费48.4亿元，全市新能源车渗透率达37%。
政策“真金白银”激发消费澎湃动能。“当前，徐州正在组织市场主体开展促消费活动资金补贴申报工作。”徐州市商务局市场运行与消费促进处处长王永知介绍，发挥省市商务发展资金引导作用，汽车销售竞赛安排资金300万元，补贴企业促消费活动安排资金200万元，“总的来看，从供给端减税降费和促消费补贴，再到需求端扩大内需和促进消费，政策正立体、多层面地为稳增长提供有效支撑”。
在落实“28条”政策的基础上，淮安出台《进一步促进和扩大消费的若干措施》，共计13条，包括稳定扩大汽车消费、培育农村消费市场、丰富餐饮消费、激发文旅消费潜力、营造体育消费热潮、促进合理住房消费、扩大养老托育和健康服务、发展新业态新模式、加快培育消费品牌、倡导绿色低碳消费、开展消费促进活动、完善消费基础设施、营造良好消费环境。
“前三季度消费复苏的良好态势与江苏经济的持续好转、居民消费信心的不断提振、一系列促消费政策的效果兑现等因素密切相关。”省委党校世界经济与政治教研部研究员王松观察到一组相关数据：中秋国庆假期，江苏旅游收入和接待旅游人数分别排名全国第一和全国第二，南京、苏州等成为全国旅游的热门城市。在他看来，区域旅游“热度”与商业“热力值”具有相关性，表明消费者对该区域的文旅业态、消费环境认可度高，而旅游业的兴旺，也会带动区域经济的活力度。
消费数据增长进一步验证了经济回升向好的态势。保持消费增长势头，王松建议，下一步要持续优化营商环境，保持政策连续性，给广大经营主体以稳定预期和发展信心，促进投资扩张、就业增加和居民收入提升；同时企业要提供高质量的产品和服务，创新消费场景，满足江苏居民高质量消费需求和高品质消费体验，“带动四季度消费市场进一步回暖，进而拉动经济发展进入良性循环”。
新华日报·交汇点记者 王梦然 田墨池
