从囤消毒水到抢口红!消费,为经济回暖加码
2020/02/28 15:24  新华报业网  

  交汇点讯 一方面是急于自救的商家,另一方面是消费者对于回归精致生活的渴望,消费,正为经济回暖按下“加速键”。

  南京市民陈女士掌握着家里的采购大权。这一个月来,她的每一单购物几乎都是在线上完成的。

  “以前,买菜大多时候是去家附近的菜场,但这一个月,为了减少出门,被迫养成了在线上买菜的习惯。结果发现,线上买菜确实挺方便,头天下单,第二天家门口小店自提,无接触购物让人安心。”陈女士说。

  当然,在她的手机订单里,不仅仅只有生鲜,“元宵节后,薇娅的直播几乎每晚都有了,你看,新一年的‘剁手’又开始了。”于是,在最近半个月,她在薇娅直播间买了各种零食、酸奶、面膜、餐具、口红等。“可能是因为现在宅在家的人还不少,每晚都有上千万的人看直播,感觉比平时人还多,看来疫情并没有影响人们购物的心情。”她说。正如薇娅在直播间所说,现在担心的是商家存货太少,工厂没有完全复工,货不够卖,有的品牌把原本打算在“三八节”卖的货提前卖光了。

  不知不觉,大家开始向不洗头、不洗脸、不化妆、穿着睡衣的“宅生活”说再见,“翠花”开始变身找回曾经的精致。囤物资的少了,精华液替代消毒水……大家开始重新找回购物冲动,燃起对美好生活的向往。淘宝数据显示,各种变美产品开始脱销,热门品牌口红的涨幅普遍在3-7倍。2月27日0点,苏宁易购家电、家装、3C等品类开启24期分期免息活动,截至12时,销售额同比增长710%。

  据了解,虽然大多数商场已恢复营业,但线下的客流还没有恢复到原来的水平。辗转线上抢流量,成为各商家的重头戏。

  线下没人,不等于没人逛街。这场疫情,让更多的品牌、更多的商家加入了直播的行列。直播,成为商家自救的重要手段,也成为刺激消费的重要助力。

  27日晚,多年来不打折、不参加双11等任何促销活动的女装店戎美启动直播。这家苏州的曾被称为“淘宝第一神店”的四金冠淘宝店拥有386万粉丝。让许多商家羡慕的是,还没等到晚八点开播,已有超万人进入直播间。老板笑说,以前很少看淘宝直播,第一次知道点右下角的心是不要钱的,希望大家多点。戴着口罩,老板娘带了3位主播和6个试衣模特进行了专业讲解,6个模特都来自公司各部门的员工。

  线上直播已成为店内导购的日常工作之一。在苏宁易购新街口云店复工当日针对防护类电器的直播中,观看人数更是突破了10万人次。南京苏宁红孩子在疫情期间推出“红孩子健康学堂”系列视频直播活动,先后发起百场直播,累计在线观看人次达120万余人,销售转化超150万元。其中,单场直播在线观看人数高达44万人。

  在苏宁直播日,苏宁易购美食频道的“小白日食记”主播白歆艺、跨国美妆频道的主播英理以及日用品频道的主播JOJO成为当日最受欢迎主播前三甲,订单量分别是21780、18768及12367单,堪称12小时不间断直播主播带货王;家乐福超市上海金桥店、苏宁易购无锡苏宁广场店、苏宁易购北京联想桥店则成为了12小时不间断直播门店带货王,分别达到了58235、47891、35670单。

  新百、中央商场等百货商场,许多品牌的柜姐变身“云柜姐”开始线上卖货。据悉,有些商场的柜姐直播中,尽管主播粉量均在500人以下,但实际的销售业绩出乎意料。表现最好的在3小时内售出了213件商品,销售额达13.86万元;最不抢眼的业绩,也有10件商品售出。

  一些企业也尝到了直播的甜头。受疫情影响,梦洁家纺暂时关闭了全国3000多家门店。正月初六,梦洁家纺动员全国200多个实体店导购开通淘宝直播账号,单一个官方旗舰店直播引导成交金额就达到社区单店一个月的成交。林清轩CEO孙来春亲自带着100多名导购上线淘宝直播,立即吸引了60000多人观看,他也在短时间卖出了40万元的山茶花油。

  联商网零售研究中心认为,疫情让实体零售企业尝到了数字化全渠道的好处,也让现有全渠道系统得到了一次检验。根据淘宝公布的数据,2月以来,每天都有3万新商家入驻淘宝,转型线上;淘宝直播新开播的直播间数量同比翻倍,新开播场次同比增长110%,厂家直接上淘宝直播卖货的同比增长50%。服饰、美妆、家装3个行业的线下门店直播最受消费者欢迎。

  交汇点记者 宋晓华

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责编:顾志铭

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