解局 | 复工复产如何与扩大内需结合?
2020/03/05 23:57  新华报业网  赵伟莉  

  交汇点讯 3月4日,中共中央政治局常务委员会开会研究当前新冠肺炎疫情防控和稳定经济社会运行重点工作。会议强调,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。要选好投资项目,加强用地、用能、资金等政策配套,加快推进国家规划已明确的重大工程和基础设施建设。要加大公共卫生服务、应急物资保障领域投入,加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。要注重调动民间投资积极性。

  被抑制、被冻结的那些消费

  新冠肺炎疫情暴发,恰是春节消费黄金周。为防控疫情,全国人民响应号召,动作整齐划一,集体宅家。于是,取消早已定好的旅游计划,机票酒店退掉;取消包括年夜饭在内的聚会聚餐……

  从全国多个省份启动重大公共卫生事件一级响应到2月底,我们看到的是商场暂停营业、客运班车暂停、旅游景区景点关门等等。本应热闹的春节黄金周,变得冷冷清清。

  春节黄金周,与十一黄金周一样,早已经成为观察居民消费的重要窗口。以2019年的春节黄金周数据为例,商务部统计数据显示,从除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。钱去了哪里呢?基本上可以归为吃和玩两大类。吃的话,主要带动了餐饮业的销售;玩,带动的领域更广阔,比如常规的旅游消费,近年来兴起的文化消费等等。

  那么,庚子年春节期间,疫情对餐饮业、住宿、旅游、商场、电影娱乐、交通运输等服务行业的影响较大,个别行业在疫情期间的收入几乎为零。

  就餐饮业来说,中国饭店协会在3月3日发布的《新冠疫情下中国餐饮业发展现状与趋势报告》显示,疫情期间93%的餐饮企业选择关闭门店,目前仍停业的餐企占比75%,复市企业仅占比7%。为了尽量减少疫情的影响,很多餐饮企业依靠外卖求生存。

  再看电影业,今年是一个不能进电影院看电影的春节假期,诸多奔着春节档的电影暂停上映,各大影院也暂停营业。此前市场较为看好的《夺冠》《唐人街探案3》《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《急先锋》《熊出没狂野大陆》等春节档电影,预估销售额将会突破70亿元。

  旅游业状况也不乐观。旅游是绿色消费,带动一连串的产业发展。2019年春节假期实现旅游收入5139亿元。即便2020年的春节假期旅游收入与上一年持平,损失也在5000亿元左右。有分析研判说,今年全国旅游业预计损失接近3万亿元。为了满足游客的旅游需求,布达拉宫、苏州博物馆等多家博物馆上线淘宝直播,通过直播带游客参观博物馆。

  要知道,2019年的1万亿销售额,仅仅是春节期间六天的销售额。而今年,疫情的影响不仅止于春节假期。从1月20日确定疫情“人传人”,到各地先后启动一级响应,再到2月份多地调整为二级响应,整个周期基本上延续到2月底。也就是说,在长达一个多月的时间内,我们的经济社会生活处于“暂停”状态。

  随着复工的有序推进,不洗脸不洗头宅家的日子即将结束,与之相关的消费需求率先重启。淘宝发布的数据显示,在2月10日-2月17日这一周,相较于上一周,口红消费增幅均在300%-700%之间,九宫格眼影盘销售增长近150%,面部精华同比增长170%、身体护理中的手部护理同比增长78%,买洗面奶的人比上个月多了3倍,搜索洗发水的人比上个月多了4倍。还有衣服,风衣的成交金额2月17日较上个月环比增长4倍,2月17日睡衣的成交金额则比2月14日下降了16%。在淘宝直播上,一场关于“口罩妆”的直播,吸引了800万人集体观看。

  消费需求,其实一直都在。被压抑、被冻结的需求,终归需要找到一个“出口”释放。这个时机,取决于疫情发展情况。如国际货币基金组织(IMF)总裁格奥尔基耶娃所说:“若病毒的破坏迅速结束,我们预计中国经济很快会反弹。”

  新型消费、升级消费

  勤劳勇敢的中国人民,智慧无穷。纵观这一多月的宅家史,也是宅出了新的消费需求。

  最明显的需求依然是吃。民以食为天。在抖音里,关于各种宅家自制食物的教程很多。过去的一个多月,如果说不会自制凉皮、电饭煲蛋糕、油条等,可以说这个春节假期是白过了。京东数据显示,从除夕-初九(同比去年春节同期)全站包括米面粮油及乳制品等在内的民生类商品成交额增长154%。其中,作为主要生活必须品的米、面成交额分别增长5.4倍、4.7倍,另外方便食品成交金额增长3.5倍,食用油供应量就达到590万升。

  生鲜类食品,在疫情期间呈现出爆发式增长。京东生鲜类的成交额最高达到了去年同期的400%。每日优鲜、盒马、叮咚买菜等的交易额都出现了大幅度增长。

  企查查数据显示,全国生鲜电商行业企业数量共有10210家,其中江苏省数量最多为2059家,广东省紧随其后为2014家,远超第三名陕西省。从2010年以来,生鲜电商企业数量逐步增加,2016年至2017年,大量中小型生鲜电商企业涌现,2019达到高峰,增量为2680家。但是,这是一个高度依靠融资的行业,也有很多生鲜电商企业纷纷注销。

  2003年的非典,激发网络购物走上快车道。生鲜一直是电商平台想要突破的领域,受限于物流等难度较大。那么,此次新冠肺炎疫情,让线上买菜卖肉等成为必需品,也暂时救活了一些濒临注销边缘的生鲜电商。未来,生鲜电商是否能借力实现进一步发展呢?

  生命在于运动。在全民体育时代,大家对健身的需求不断提高。疫情暴发至今,云健身、客厅健身,成为宅在家中的一大消费方向。B站数据显示,疫情期间B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次,较去年同期增长近200%,用户总观看时长同比增长了164%,健身运动UP主新增粉丝总数同比增长超240%。

  而在小红书平台上,疫情之后健身内容笔记发布量增加2.01倍,其中健身视频播放量上涨2.09倍。“宅家健身打卡”相关笔记获得3.5亿次浏览,其中“一起来瑜伽”“练出腹肌马甲线”成为用户最热衷发笔记打卡的话题,瘦腿、减肥餐等则是用户搜索最多的关键词。淘宝数据显示,2月份上半月,甩脂仪销量同比增长2257%、划船机增长257%、瑜伽垫增长247%、跑步机增长165%、瘦脸塑身类美容仪器增速达300%、任天堂健身环的销量较平时增长了363%。

  数据会说话。无论是生鲜,还是健身,数据的背后都反映着新的消费需求。每一个新事物的背后,其实都是一个行业的机会。也可以说,因疫情而催生的新消费需求、升级需求,也孕育着新的经济增长点。

  一场疫情,是一场大考

  恩格斯说:“没有哪一次巨大的历史灾难不是以历史的进步为补偿的。”

  这场疫情,是一场大考,且考题很多,涉及到的知识点多、面广。这已经是一个共识。

  随着疫情防控形势的持续向好,分区分级、精准推进、有序复工复产提上了重要日程。以南京为例,从3月3日开始,餐饮行业陆续恢复堂食。这,既是疫情防控形势好转的体现,也是尽快恢复正常生产生活的一个体现。

  消费是观察经济运行的一扇窗。在拉动经济增长的三驾马车中,消费的拉动力强劲。2019年,我国消费对经济增长贡献率57.8%,拉动GDP增长3.5个百分点,连续6年成为经济增长第一拉动力。这个拉动力,不仅仅体现在表面的数字,更体现在对制造业、服务业等产业的提档升级。

  复工复产,对于恢复正常经济运转的重要意义不言而喻。企业在复工复产的同时,根据消费者被压抑、被冻结的消费需求,以及催生的新消费需求、升级需求,进行转型升级,不失为一个转危为机的路径。

  在3月4日召开的中共中央政治局常务委员会会议上,还提到了要加大公共卫生服务、应急物资保障领域投入,加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度,要注重调动民间投资积极性。

  这些新型基础设施建设,区别于以往的修桥修路建等铁公基,而是更偏向于科技领域。

  科技战“疫”,本身就是此次疫情的一大亮点。健康码是其中之一。5日,江苏上线了全省统一健康码“苏康码”,至此长三角3省1市全国率先实现健康码全覆盖,并且启动跨省互认。这意味长三角居民尤其是异地办公者在不久的将来将可以凭借一码通行,利用数字化手段解决防疫异地互信的问题,极大加速了长三角地区的复工复产节奏。

  3月2日,习近平总书记在北京考察时强调,最终战胜疫情,关键要靠科技。

  交汇点记者 赵伟莉

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