近日，全国政协委员、南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱在接受采访时，谈及他关于振兴中华老字号的重点提案。鉴于多数老字号只能勉强维持现状，他建议国家相关部门出台政策加以保护，并引导它们与新兴消费方式结合。

　　老字号是集物质遗产和非物质遗产于一身的文化财富、宝贵资源，它不仅具备商誉与价值，还承载着民俗与乡愁。可以说，振兴老字号是许多人共同的心愿，熟悉的老招牌无论以何种形式回归公众视野，都是老树发新枝、旧貌换新颜的乐事。若能以更现代的消费方式和理念打造符合人们消费需求的老字号，将为它们的持续发展打下坚实的基础，让其代代传承成为可能。

　　让老字号永葆生机的方式，是否只有积极拥抱新商业这一种模式？要知道，不少老字号的魅力就在于那种对旧事物的执着，商家仓促转型不仅有较高可能折戟，也必然会大幅丢失那些专属于旧时光的魅力。此外还有一些老字号的产权归属有争议，不具备转变的可能。因此对老字号来说，尽管转型升级、自我改造是应当鼓励的目标，但坚守传统仍然是值得尊重与肯定的品质。旧事物的需求在萎缩，一些老字号不可避免地将会淡出，我们也应潜心思考，如何让这类老字号延续发展。

　　最近在B站上引发热议的“古画新生”可以给我们启发。这是由署名“国建”的开发者团队，以“我的世界”游戏引擎复刻的3D版《清明上河图》。精细的建模、绚丽的光影，引发了网友的一片叫好，也让这幅传世画卷有了全新的表达。事实上，《清明上河图》的影响力，很大程度上也源自后世对张择端原作的临摹、流传，如明代画家仇英绘制的版本是后世模仿的鼻祖，画匠的仿制品也成为高档礼物；清宫画院的版本技法纯熟、色彩艳丽，堪称极品。这些复刻，让《清明上河图》的影响力大大超出了文物研究的范畴，在民间也掀起了热潮，奠定了其“国宝”的民意基础。

　　北宋繁华的汴京已湮没于历史，然而宋都风貌却永远地镌刻在了画卷中。一座城尚且如此，一个老字号更可以借鉴。一些跟不上趋势的老字号，也许进博物馆保护、用文艺作品歌颂是它们更好的归宿。把老字号的风貌复刻下来，让更多人能在博物馆里体验传统风俗、在影视作品里领略旧日风情，城市的风土文化和记忆根基就在此传承，老字号也因此焕发新生。说不定，老字号也会在复刻带来广泛知晓中赢来新的发展机会。南京等地已经开始尝试这项举措，位于老门东的南京老字号博物馆，2019年的参观人数达到了40万，足以证明复刻的老字号魅力依然不减。