从徐州乐园“黄金周”成绩单，管窥苏北文旅市场潜力

　　国内首现大白鸟近距离“打招呼”；“璀璨星光大巡游”歌舞表演吸足眼球；“奇趣之星·魔力狂欢”互动频频……刚刚过去的“黄金周”，徐州乐园推陈出新，项目提档升级。乐园全面贯彻落实“限量、预约、错峰”要求，接待游客量不超过最大承载量的75%，但依然人气满满，“十一”期间接待游客达到10万人次，为拉动当地节日文旅消费再添“新引擎”。

　　以徐州为代表，作为曾经旅游“洼地”的苏北，正崛起为新兴旅游目的地。

　　主打差异化，创新项目吸足眼球

　　独特性和差异化，是一家主题乐园脱颖而出的关键。

　　节日里的徐州乐园被绚丽的灯光打扮得分外动人，在欢快的音乐声中，花灯、彩车、精灵、仙子伴随着美妙的音乐鱼贯而出，开启一场热闹欢快的魔幻巡游……这是“璀璨星光大巡游”的活动现场。“巡游”集文化、IP和科技为一体，一路上，演员和游客的亲密互动，彰显了徐州乐园的软硬实力。

　　假日里，这样的主题创新活动还有很多。来自荷兰的大白鸟在国内首秀，记者在现场看到，大白鸟既能表演弯腰、扭头、打招呼等高难度动作，也能轻啄人的脸颊与游客互动，让人们叹为观止。

　　“山洪大爆发”是徐州乐园的明星项目，特别受年轻人热捧。“我们被小船送到一定高度后以80公里的时速冲入冲浪池，眼前腾起几十米高的巨浪，如同山洪爆发，这种体验让人非常难忘。”带着一家人从小船上走下来的游客兴奋地说。

　　高科技游乐项目、自然生态景观、欧美建筑风格……记者看到，徐州乐园将人造景观与自然景观相结合，以异域文化体验为特色，形成英尼斯城邦、哈卡拉草原、金矿镇、法兰西城堡等五大主题区域，汇聚征战者过山车、草原飓风、疯狂巴士、飞行影院、天空之塔等22项游乐设备和每日不间断的主题演艺产品。

　　为应对“双节大考”，徐州乐园节前园区基础建设、加快景区智慧化进程、盘活组合营销、升级品牌IP……多措并举为游客提供更好的游玩体验，力争成为大淮海地区的“旗舰乐园”。

　　文旅深融合，丰富业态破冰突围

　　今年，突如其来的疫情对文旅行业造成全面冲击，也悄然引发着旅游业的变革。那么，文旅业如何逆流而上？

　　徐州乐园审时度势，探索出“深入发掘本土文化、丰富旅游业态，形成文旅互促发展新格局”的发展路径。

　　“不断融入文化创意是徐州乐园发展壮大之本，让文化融入到旅游项目中，不断提升文旅融合的深度和厚度。”徐州乐园负责人介绍说，两汉文化源远流长，徐州乐园依此在国内率先建立楚汉文化全动感飞行影院，通过实景展示、光影再现、动感体验等手段，综合展示发源于西汉时期的“丝绸之路”，带领游客沉浸感。

　　从大漠深处越过乌鞘岭、穿过河西走廊、到达敦煌、来到比萨斜塔、穿过古罗马竞技场、越过狼烟烽火、抚摸扑面而来的狮身人面像……在“飞行影院”游客坐在特殊设计的座椅上，随着座椅的不断升高，通过5D技术实现眼前场景变换，可全方位、立体化地体验丝绸之路沿线的壮美风光。

　　表演者穿上一副高约一米的金属支架，伴随着激昂的音乐，在广场上表演前后空翻和各种武术动作，翻转腾挪间引发观众的连连尖叫。徐州乐园最新推出的“弹跳龙”表演，将武术和现代时尚相结合，是乐园为传统项目注入时尚文化，推进传统旅游向新兴元素拓展的又一尝试。

　　通过活化彭城文脉，重塑文旅结构体系，徐州乐园正加速文旅融合的步伐，以期在激烈的竞争中“突围”。

　　品牌输出，从单纯复制到融合发展

　　徐州乐园位于徐州市风景秀丽的云龙湖畔，是苏高新股份立足长三角旅游经济，放眼全国旅游布局，以“苏州乐园”为模板，在徐州输出的精品文旅项目。

　　苏州乐园是国内较早的大型主题乐园。通过品牌输出，入徐十年，徐州乐园完成了从基础复制到融合发展的转变，从单一园区发展成集游玩、休闲、科普、住宿、购物等多功能于一体的综合旅游度假区。

　　作为徐州地区最大的游乐园区，在疫情防控期间，徐州乐园在疫情暴发和进入常态化后，尽显国企担当。疫情暴发之初，徐州乐园便成立了一支抗击疫情青年志愿者服务队，对一线医务人员、驰援省外疫情重点地区的医务防疫人员进行对口帮助。为了向抗疫英雄致敬，徐州乐园还制定相应免票、赠卡政策，至10月8日，共计接待医护、公安等一线抗疫人员35000余名，为徐州援鄂医护工作者赠送欢乐世界年卡300余张。

　　徐州乐园作为徐州最大的文旅项目，是徐州市文旅复工复产的头号工程，早在4月18日即开启试营业。乐园严格按照政府防疫措施要求，取消线下售票。

　　一方面抓常态化疫情防控，一方面危中求机、努力破局。项目建设是文旅业转型升级、跨越发展的“牛鼻子”。徐州乐园不断创新发展，拿出一批叫得响、拿得出的大项目，此次“十一”期间推出的“奇趣狂欢节”就是一次大胆探索，将文化资源植入产品业态，智慧旅游、沉浸式和互动式文化娱乐等活动做足特色，推动徐州乐园提档升级、有机更新。