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小熊京东携手搞事,品牌营销还能这样搞?

来源:   作者:  2018-09-14 17:31:00

  自今年3月发布全新的品牌战略之后,一“萌”惊人的小熊电器进一步升级品牌传播策略。8月-9月,以“以萌为马放飞自我”为主题的首个品牌月整合营销项目启动。在线下,小熊电器联动知乎不知道诊所IP,上线“小熊体检科”,旨在号召大朋友们用童心“萌出新世界”。被称为品质生活指南的知乎与小熊的IP合作吸睛力十足,活动现场游客互动反响热烈。而在线上,“只为品质生活”的京东(JD.COM)也与小熊电器不谋而合,通过多渠道的内容分发与互动,联结平台与品牌的高端品质用户,扩大活动影响力与辐射范围。

  图:小熊电器品牌月活动

   站内多渠道信息露出增加活动曝光

  小熊电器与知乎不知道诊所的合作,是小熊品牌月的重要一环。通过夹娃娃机、设置蹲下起立世界大不同的“神奇的墙”等新鲜玩法,潜移默化表达品牌态度与活动主张。而小熊电器与京东的联合推广,将知乎与京东的品质人群成功集结在一起,让本次品牌月所主张的充满无限可能性的品质生活变得触手可及,不仅大大提高了本次品牌月活动的线上曝光量,也让小熊电器“萌出新世界”的活动主题直接传达家电垂直领域的消费者。

  图:小熊电器x京东活动页

  在京东站内,小熊电器品牌月活动不仅得到了首页Banner的展示机会,在“京东优选”“购物圈”“品牌特卖”等多个二级页面,也均有小熊品牌月活动主题“萌出新世界”的露出。当粉丝通过Banner入口,进入小熊品牌月的活动宣传页面,除了解活动相关信息外,还可以享受粉丝价购买人气产品的福利。

  图:小熊电器品牌月京东销售入口

  京东站内多渠道的曝光,为小熊品牌月的线下活动提前造势预热,扩大小熊品牌声量的同时,也通过优惠的粉丝价好物达成销售变现,实现品牌与平台共赢。

  图:小熊电器品牌月京东销售入口

   社交互动内容分发加强粉丝参与

  小熊电器开展品牌月活动,不仅仅是为了扩大品牌知名度,加深品牌印象,更重要的是加强与垂直领域消费者的互动,增加粉丝黏度。

  图:小熊电器品牌月京东站外入口

  本次小熊品牌月活动中,小熊电器与京东共同开发了一款社交互动游戏“小熊萌界大冒险”,参与游戏即有机会赢取1000元京东E卡等奖品。粉丝可通过小熊电器官方微博、官方公众号推送的信息,进入京东站内的游戏页面;而在京东家电馆与京东家电家装节的活动页面,粉丝们同样可通过含“抢1000元E卡”字样的浮窗进入该款游戏,赢取大奖。

  这部分在小熊电器官方社交互动平台与京东家电垂直领域的内容分发,也让小熊电器本次品牌月的活动信息,可以精准触达小熊电器的潜在消费者,拉动小熊电器在京东平台的UV增长和销量转化。

  图:小熊电器x京东SNS互动游戏

  在站外,京东也联合小熊电器官方公众号,通过微信侧的置顶推送,输出小熊电器品牌月的活动信息与内容,为京东站内的活动页面引流,实现销售变现。小熊电器也在京东APP内开设直播间,与线下的活动现场进行直播互动,线下的粉丝也可以通过现场扫码的方式,进入小熊电器在京东的活动页面,购买现场展示的相关产品。

  图:小熊电器现场直播间入口

  小熊电器联手京东,通过多渠道的资源整合,打通站内站外、线上线下的壁垒,为小熊电器的品牌营销赋能,不仅增强了品牌声浪,也带来了可观的销量转化数据,截至9月7日,京东站内小熊品牌月活动累计参与人次达65.2万。

  从419京东粉丝节集结熊粉萌力,到618繁星计划引爆京东站内流量,再到如今的品牌月活动……小熊电器与京东的合作屡创佳绩、彼此成就。未来,小熊电器还将与京东一同携手并行,带来更多新奇玩法,让品牌与平台实现共赢。

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编辑:蔡炜

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