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谨防“大白兔”穿潮衣沦为“买椟还珠”

新华报业网   2016-03-17 14:07:57
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  “大白兔奶糖新包装价格涨9倍,一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”3月15日,许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,蓝色盒装(牛奶味)128克,每盒售价65元,粉色盒装(红豆味)每盒售价再贵3元,这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新闻晨报》)

  “大白兔”,一个特别温馨的名字,那种甘甜的奶香,在物资匮乏的年代,简直可与王母娘娘的蟠桃媲美,以至今天的许多人提起它,满满的记忆中都是“小时候的味道”和幸福。

  作为国家驰名商标,大白兔甘甜了中国几代人,在消费者当中享有极高的美誉。随着时代的发展,“质优价廉、薄利多销”的观念逐步被打破,许多商品通过“穿潮衣”,日益受到消费者的青睐。传统产业要实现转型,离不开对产品包装的升级。温馨朴实的“大白兔” ,要挖掘更大的市场潜力,尤其是引起新一代消费者的关注,对其进行包装升级,正当其时,未尝不可。

  然而,当下最引人争议的是,“大白兔”该不该走“高大上”的路线?“大白兔”携手穿上了法国时尚品牌的华丽外衣,表面上看,有那么几个漂亮的字母,配上彰显时尚的精美画面,确实给人高端、华贵的感觉,但依然还是“小时候的味道”,难道真是“国外的月亮比较圆”?

  更重要的是,在消费者看来,换包装可以接受,涨价也可以接受,可一下子涨了十倍,而且十倍的差价“不是因为口感更好了,不是因为口味更多了,也不是因为配方更健康了,仅仅是因为换包装了,觉得再也不能愉快地吃大白兔了……”潮衣背后,隐含了很大的附加值!

  “买椟还珠”这个典故,人们耳熟能详。说的是有个楚国人将珠宝用装饰豪华的匣子包装后出售,结果不识货的郑国人买下了匣子而退还了珠宝。在“刷脸”的时代,包装就是“面子”。然而,“过度包装”,显然针对的仅是“买的是档次、送的是面子”的小众群体,而失去的是大众。

  其实,“过度包装”往往会使商家沦为“买椟还珠”,也势必导致部分消费者“用脚投票”。“买椟还珠”的寓言,流传已有上千年。谨防这样的误区,商家和消费者当知何去何从? 付彪

编辑:莫小羽  
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