《扬子晚报》4月29日报道，陕西省食品药品监督管理局法规处向媒体透露，由周杰伦代言的闪亮牌亮瞳舒缓明目液使用的批准文号已被注销，并要求立即停止生产和销售。专家表示，该产品不是药品，可外包装乍一看，会让消费者以为是药品，广告属于误导消费者。

 　　明星代言，广告效应，经济效益。广告是商品促销的重要手段，当前一个个明星一位位专家纷纷成为广告的主角，成为商家打开市场、增强效益、提升产品知名度的首选，于是大街小巷、报刊电视都印有明星的光彩头像、都传出那些专家铿锵有力的权威认证。在这种情形下，决定消费者做出选择的往往不是产品的质量，也不是企业的服务态度和水平，而是明星的光环和专家的头衔。明星效应不言而喻，本身来讲，企业要打开市场、推广产品、提升企业知名度，借明星上位也无可厚非。

　　但如果是一个产品、一种器材质量有问题，甚至存在安全隐患，而仍借助明星专家进行盲目促销，这种“拉大旗作虎皮”行骗的行为，其恶劣影响的深度和广度，也将与明星的知名度成正比，尤其是药品和器械，不仅会给消费者带来经济损失，甚至是身体损害生命丧失！如此负面影响自然不可小视，近年来屡屡曝出药品质量问题，多有知名影星和专家教授代言。去年郭德刚代言“藏秘排油茶”被3.15晚会曝光，证实为典型的虚假宣传广告。2007年，CTR央视市场研究公司出具一份研究报告指出，药品代言中，娱乐明显占了88%。

　　对此，原国务院副总理吴仪曾明确表示，“明星或专家代言推销药品害人不浅！产品质量和食品安全，不仅事关人民身体健康，还关系到中国制造的国际形象。”根据我国《广告法》第十四条以及《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告不得利用患者或者其他医学机构、人员和医生的名义、形象或者其他推荐语进行宣传。对照法律，关乎民众生命攸关的药品，不知那些担任形象代言人的明星专家有没有切身体验过药品效果？如没用进行代言就是误导社会公众，涉嫌欺诈消费者。如使用则作为患者也是违反国家法律法规。

　　如此看来，周杰伦的“谁用谁闪亮”广告语，说的轻松，消费者却用的沉重。祛除明星代言假药行为，净化药品市场和环境，不仅需要医药监督部门加大监督力度，严格依照国家法律法规，对违法企业进行严厉查处，而且我们民众也要擦亮眼睛，不要以宣传噱头为选择标准，要认清企业的实力和产品的质量证明。我相信，只要消费者提升鉴定能力，管他什么明星专家不遗余力地吆喝我们都不买账，广告效果没有效益不显，明星专家自然会被踢出广告舞台！　　吴锋利