可以说，湖南的那位记者之所以敢逆流而上，他不是不清楚纸包不住火，这则假新闻很快就会败露，他之所以敢以玩火，就是因为他很清楚，借助这种方式出名是一条捷径。平江风景区和这位记者“联袂”表演，用假新闻欺世盗名，就是他们算定了会引起舆论的关注，而假新闻即便(肯定)被揭露，付出的成本远远不及可能获得的收益，而这正是各种各样炒作层出不穷的“利益机制”。同样，这位房地产商也不是脑子进水到真以为故宫可能被炸掉，故作惊人之语不过是想借机出名而已。遗憾的是，媒体的“猎奇”的本性，使得这类炒作每每能够轻易得逞，这不能不让我们想到一个问题，那就是媒体必须强化反炒作意识，以免被人牵着鼻子，充当别有用心的人无聊的吹鼓手，误导舆论，浪费可贵的新闻资源。

　　在“眼球经济”时代，炒作花样翻新，不断升级。而在网络评论日趋繁荣的今天，这类炒作很容易就会成为网络上的热点，随之而来的各类评论就随之而来了。这类“苦肉计”式的炒作，成为当前新闻炒作的一个新趋势。你越骂他越出名，凡正利大于弊，何乐而不为？而这，正是炒作浊浪翻涌、层出不穷的根本之所在。

　　法国著名社会学家布尔迪厄说得好，新闻炒作的第一个目的，也就是最直观的目的就是“引起轰动”，而最终的目的是获得最大限度的利润。新闻炒作严重，不仅导致低俗之风盛行，也极大地伤害了媒体自身的形象，削弱了媒体的公信力。因此，媒体当深长思之。当前媒体最需要做的，不仅仅要严格自律，还应有清醒的“反炒作”意识。

　　现在，我们有的记者由于缺乏新闻职业道德和必要的专业主义精神，很容易地为策划者所驱使。我们有的记者不善于深入实际、不具有必要的质疑精神和调查能力，很容易被人策划和利用。有的编辑不善于理性分析，轻易地转载和刊登似是而非的新闻和无聊浅簿的评论。对于一个媒体来说，如果没有起码的反炒作意识，就很可能成为一条被骨头牵着鼻子走的狗：炒作者只要拿出一点出位、过格的姿态，媒体就视之为“新闻”，大作或正或反的文章，为其所用，这是有深刻教训的。因此，对于媒体来说，对一些“新生事物”“惊人之语”一定要保持警惕，不能轻易介入报道。对一些一望而知就是炒作的“策划”，要自觉抵制，要强化反炒作意识，不报道、不转载、不评论，不被借力，不被利用。在新闻报道中，既要有所为，也要有所不为，只有这样才会成为受众欢迎和受依赖的消费对象和“指导老师”。

　　媒体的品格、公信不仅仅表现在报道大量的负责任的新闻方面，也表现在自觉抵制、清醒面对各种各样的炒作方面，不仅自己不主动报道、炒作低俗的新闻，更要具有质疑精神，不被各种各样的炒作者所利用，如此，方能担负起引导舆论、监视社会的职责。 （肖余恨）