新华报业网讯  　4月24日下午，全国上百家媒体记者被苏宁电器邀请到南京索菲特银河大酒店，参加一场不知道什么内容的发布会。直到最后一刻，会场主持才报出两个一线明星潘玮柏、孙俪的名字，他们将代言苏宁电器，作为苏宁电器的形象大使，来诠释苏宁电器的企业文化和服务。苏宁电器也成为首家启用一线明星代言的全国大型零售企业。

　　零售企业首请明星

　　明星代言在家电制造企业较为常见，譬如TCL的金喜善、美的的全知贤等，但在零售行业却绝对是惊人之举。苏宁电器为什么开始启用明星代言？

　　苏宁电器总裁孙为民表示，苏宁电器的目标是打造“百年老店”，但百年老店也需要不断创新、不断传承、不断给品牌注入新的生机和活力，因此，苏宁在2007年选择了明星代言人的品牌战略，为苏宁的品牌注入更多年轻时尚的元素。

　　双双代言各有侧重

　　潘玮柏形象阳光健康、个性充满活力、风格乐观开朗、时尚歌曲路线、拥有丰富的创作能力。鲜明的阳光时尚个性使其成为3C电器品类的理想代言人，“时尚年轻化”的品牌路线得以凸显，其多才多艺的内在特质也能更好地诠释苏宁“专业”的品牌定位。

　　孙俪则是大陆地区“电视剧女王”，形象柔美但不缺坚强、个性温婉但不缺热情，富于爱心、自然朴实、清纯可人，亲切“邻家女孩”的形象深入人心。其自然朴实、更具大众亲和力的形象不但符合苏宁经营的传统电器的特点，也能更广泛地传播苏宁的阳光服务理念。

　　代言费用至少百万

　　苏宁邀请孙俪、潘玮柏代言到底花了多少钱？对这个问题，潘玮柏直打哈哈，连说“代言费用嘛，开心就好、开心就好！”满意之情溢于言表。

　　苏宁的相关人士则直接表示，苏宁和孙俪、潘玮柏的合作是分别和两家经纪人公司谈的，其中有一款条件是一样的，就是双方都不能向外透露代言的价码。

　　但是记者还是探听到，苏宁这次聘请代言人，主要是奥美广告在进行操作，目的就是提升苏宁的整体形象。苏宁为此举花出去的钱有数百万元，两位代言人的身价至少都过百万。对这点钱，孙为民显得并不很在意，在签约仪式上，他坦言，经过17年的发展，苏宁电器已经发展成为一个覆盖全国28个地区180多个城市、年销售规模达600多亿元、员工数量超过80000人的全国家电连锁企业，已经跨入国内一流企业行列，同时也具备了相当的品牌影响力。苏宁一年在全国媒体的广告投放达到十个亿，聘请代言人，就是为了能够更好地提升苏宁的品牌价值。

　　作者：金磊