新华报业网 > 商业 > 地产 > 正文
龙湖商业华东三区66天街欢抢节圆满收官!
2021/06/16 10:45  新华报业网  

  龙湖商业自创IP 树立创新营销名片

  由龙湖商业自主原创、年度规模最大的营销类IP活动——“66天街欢抢节”,于5月29日至6月6日开启购物狂潮,为期9天,全国龙湖天街11城42座购物中心进行超级联动,掀起城市级狂欢嗨购的浪潮。延续以往“66遛街欢抢”的概念,今年的66天街欢抢节玩法再度升级,紧密围绕“玩赚珑珠6到飞起”的主题,线下以超大折扣、全业态超强商品力引爆客流,线上则全新打造珑珠优选线上商城,通过珑珠实现多场景抵扣,满足消费者日益旺盛的消费与探新的消费需求。

  龙湖商业华东三区在此次活动中,打造3城5店联袂大促、珑珠优选超强折扣、主题人气IP活动、私域流量创新探索、城市级品牌造势、多航道会员整合等,在南京、常州、合肥掀起一场66天街欢抢节的热潮。活动期间,华东三区3城5店客流198万,同店同比上升28%,销售突破1.34亿元,同店同比上升26%;会员新增23万,总量破200万;线上流量破55万;累计媒体曝光量破1.2亿次。让龙湖商业“66天街欢抢节”成为6月最具影响力的城市嗨购节之一,让广大消费者体验龙湖天街的逛趣魅力。

  线上赋能打破边界 迭代升级嗨购新玩法

  龙湖商业充分发挥线下实体商业空间的优势及体系内全域流量的先机,将珑珠融入于各业态的消费场景中。珑珠优选小程序作为此次66天街欢抢节唯一线上交易平台,联动天街上千家品牌,提前开启66团100、860团1000两大超级团购折扣活动,利用线上提前蓄水锁定,上线后快速售罄,华东三区3城5店线上开抢预售券额超百万。加上珑珠积分的使用,使得活动更加多样灵活,妙趣横生。龙湖商业利用空间及数据化运营优势,积极耕耘线上,为消费者带来线上线下全场景体验,创造全城在线的嗨购快感!

  延展空间即服务 探索场景链接共情

  除了线上的探索,龙湖天街也注重线下引流与情感共融,龙湖商业华东三区——南京、合肥、常州三地的5座天街秉承这一理念,加强欢趣场的场景共情链接,以时尚、潮流、逗趣为元素,开启6月城市狂潮,其中南京龙湾天街带来一场极限潮流滑板文化周,将嘻哈、国际少儿街舞大赛、涂鸦、荧光画展,极限滑板等潮流元素进行融合,带来永远热爱的潮流极限风潮;南京江北天街集结全城青年原力顶流,打造校里藏叨嘻哈说唱大赛,以及江苏首次超规模大型跑酷赛事——原力街区全国酷跑联赛,感受一场与新势力燃情碰撞。南京六合天街带来源于波兰的塔拉蹦吧大马戏的六合首演,震撼10米高长颈鹿,巨型飞象,火爆上演超现实梦幻大马戏,让身处其中的顾客惊叹不已;合肥和常州同样精彩,常州龙城天街带来蓝精灵梦幻IP常州首展,掀起常州的蓝色旋风。合肥瑶海天街则带来《丑小鸭》《白雪公主》《灰姑娘》等经典主题IP童话剧,引爆童玩新浪潮。

  全航道探新联动 营造共赢生态营圈

  龙湖商业华东三区在此次活动中,以全航道联动为核心,线上线下为场景、紧扣流量导入,将龙湖住宅、龙湖冠寓、龙湖物业等近100万的会员充分联动进行粘合,通过多航道造势,多维度场景体验、私域流量的导入与裂变,实现线上流量突破,线下流量的转化,以及品牌销售的突围。

  线下天街携手近1000家商户,全业态最大力度折扣优惠,全场零售3折起,餐饮6.6折起,66团100、百万珑珠来就送,集7珑珠抽超级大奖等活动。以“万物尽折腰”、“抢购不陪跑”、“不用算珠用珑珠”三个主题“脑暴”广告,将66促销的厂牌巧妙的植入到天街的折扣福利中,同步至全城龙湖地产、冠寓、物业等相关场景中,不断强化消费者对天街欢抢节的期待与热情。

  在这样的全航道维度的粘合中,3城5座天街人气火爆、品牌业绩斐然,其中常州龙城天街孩子王,为全渠道销售达成率全国第一;江苏、安徽两省品牌爆发力强劲,博纳影城、GUESS、迹动健身、康美健身、奥飞等为该省销售第一;而南京、合肥、常州城市也有众多品牌成为城市销冠,全棉时代、NikeKids、巴拉巴拉、尼达利、绿茶、京东专卖、菲乐思、潮宏基、红孩子、TATA、波司登、JUZI、ANTAKIDS、小米等,展现出龙湖66天街欢抢节超强人气与品牌市场的认可度,裂变与口碑不断良性循环,实现整个多航道的生态共赢。

  龙湖商业也一直注重与外部线上平台的跨界合作。龙湖天街联合Zaker南京+现代快报、美团X大众点评、南京有个号、小红书、PLAYFM89.7、腾讯等城市级、流量级媒体平台联动;同时积极探索尝新,寻求私域流量突破与KOC领袖经济相结合的矩阵玩法。

  此次,龙湖商业华东三区“66天街欢抢节”圆满收官!8月27日龙湖商业南京第四座天街——南京河西天街也将盛大启幕,传达时刻激活未来的生活“型动力”,龙湖商业在南京商业格局也将稳立。届时龙湖商业华东三区以网格化聚合力,以3城6店的态势继续共同携手,拓宽城市边界,助力华东商业格局快速成长,再添城市商业精彩。

标签:
责编:点点

版权和免责声明

版权声明:凡来源为"交汇点、新华日报及其子报"或电头为"新华报业网"的稿件,均为新华报业网独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"新华报业网",并保留"新华报业网"的电头。

免责声明:本站转载稿件仅代表作者个人观点,与新华报业网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或者承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

read_image_看图王.jpg
报业网书记头像-吴政隆.png
报业网书记头像-许昆林.png
苏言.jpg
受权.jpg
周刊 报业网小banner_wps图片.jpg
cj.jpg

相关网站

二维码.jpg
21913916_943198.jpg
jbapp.jpg
wyjbL_副本.png
jubao.jpg
网上不良信息_00.png
动态.jpg