玩转直播经济 必胜客天猫超品日异军突起
2019/09/23 15:57  消费日报网  

  9月14日,必胜客天猫超级品牌日活动顺利收官。必胜客官方旗舰店当日全店销售额斩获必胜客单日销售额的全年冠军,创必胜客天猫开店以来单日销售额的历史新高,销售额较2018年双11增长约215%。本次活动以“必胜中国味,越ZAO越有味”为主题,推出中西融合的中国味新品比萨——盛世双椒鸡肉比萨、冰糖梅菜慢煮牛肉比萨,并创办了一场别出心裁的线下派对。必胜客依托天猫强大的平台生态系统和资源整合能力,打造了一场专属品牌自己的双十一,也为广大消费者带来了一场前所未有的金秋ZAO味盛宴,成为九月营销大战中杀出的一匹黑马。

  

  创新颠覆的中西融合新口味,来新|必胜客,总有新发现

  此次必胜客天猫超级品牌日,必胜客从品牌调性和年轻化消费群体出发,探寻年轻消费者的口味和情感诉求,孵化出全新产品系列,为消费者呈上金秋季新品比萨——盛世双椒鸡肉比萨和冰糖梅菜慢煮牛肉比萨。该系列用西式比萨承载东方美味,创造全新“必胜客中国味”,满足年轻消费群体求新求变的猎奇心理,以极具创新和颠覆的中西融合新口味,直击消费者的审美和心智,从而迈出了品牌圈粉的第一步。

  本地生活类目天猫旗舰店2.0第一家,首次上线外卖功能

  必胜客和阿里本地生活行业首次基于外卖场景,对天猫必胜客官方旗舰店进行旗舰店2.0升级,成为以消费者为中心的,从多维度、多场景的运营为核心的营销矩阵,通过互联网的技术产品和数据能力,进一步围绕消费者展开运营,深度挖掘消费者的喜好,在店铺内陈列出他们需要并喜爱的产品。因此,在目前必胜客的天猫旗舰店内不但可以购买商品,还可以直接点外卖,极大地满足了消费者的多元需求,同时也让品牌更了解、更贴近消费者,最大化提升了消费者的购物体验。

  创新玩转线上线下ZAO出超酷中国味

  除了产品与模式上的创新外,此次必胜客天猫超级品牌日在活动营销上也是下足功夫、火力全开,通过全新的营销创意,以及线上线下流量的强强联合,撬动了更广阔的年轻消费群体,并为广大消费者打造全新的消费体验。

  在精准聚焦必胜客品牌消费人群、深入挖掘用户的全新消费需求的基础之上,这次必胜客天猫超级品牌日,以“越ZAO越有味”为主题,将“必胜客对新口味产品的创造力”与“备受年轻人追捧的潮流文化”两者融合,邀请超人气男团R1SE的周震南、何洛洛、张颜齐和赵让、说唱女王VAVA、“你的男孩”TizzyT、街舞大魔王何展成、新晋街舞冠军叶音等八位新势力偶像联合打call,在全网发起ZAO味集结,为年轻人带来了一场超嗨的ZAO味派对。

  

  活动通过一系列互动机制,联动八位明星的营销影响力,不仅有效刺激粉丝购买转化,同时也传达了必胜客的年轻态度,与消费者建立起了有情感共鸣的品牌价值,拉近年轻一代对必胜客的认知。最终,本次必胜客天猫超级品牌日的成功,也推动了必胜客本土化策略的不断优化和升级。

  

  

  另外,必胜客还借助到天猫超级品牌日的平台的营销资源优势,打造了两场时下最热的电商直播,特别邀请到淘宝超人气主播、“百胜中国全球好物推荐官”薇娅、“省钱经济学家”烈儿宝贝前来助阵,最大化人群覆盖,进一步冲击销量。

  

  为了持续打造本次活动的最大声量,必胜客携手天猫超级品牌日,打造了13家浓厚氛围的天猫超级品牌日线下主题店,并在全国2100多家门店,投放活动定制版桌面摇摇卡,打造出前所未有的曝光度和影响力。

  

  本次必胜客天猫超级品牌日,将年轻群体的喜好趋势融入创新的营销策略,加强了必胜客和年轻消费者的沟通,建立了与消费者的深度链接,引导了消费者建立对必胜客的新认知,从而实现了品牌营销升级和新品销量的双重爆发。

  未来,必胜客将继续携手天猫超级品牌日深耕本地生活服务,完成品牌的全面升级与进化,为品牌带来无可替代的跨越式增长。新|必胜客,总有新发现!

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责编:张红

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