“喵星人”和小龙虾，一个好玩一个好吃，这俩广受欢迎的流行主题给乡镇送来了“金蛋”。据本报23日报道，徐州利国镇自从诞生了几家宠物用品的龙头企业后，带动起猫爬架等十几种类别的下游产业，逐渐形成宠物用品生产加工集群。紧跟流行不仅让利国镇走出了制造业新路子，也让淮安盱眙县的小龙虾拓展了新市场：“叮咚买菜”盱眙龙虾加工基地紧跟当下时兴的口味，开发出青花椒、椰香等味的小龙虾，通过冷链配送销往全国，产品火爆到需要“定闹钟抢购”。

　　一个是加工制造业，一个是农产品深加工，利国镇和盱眙县的产业模式看似不同，但成功的核心因素都指向了一点：拥抱新消费浪潮，在对潮流的把握中迅速抢占市场，赢得发展先机。今天，以宠物、汉服、手办、潮玩等为代表的兴趣消费，以及追求健康绿色、好吃好玩等理念的潮流消费，俘获了年轻人的心，拥有很强的“吸金”能力。在一般认知中，潮流消费者以城市青年居多，似乎与乡镇的关系较远；但追溯到生产环节，不仅食品加工生产与乡镇产业先天契合，潮流产品的生产要求也与乡镇产业的现有条件意外地“合拍”——宠物用品的生产加工，技术门槛不高但用工需求较多；汉服的制作离不开手工环节，机器无法完全替代人工；手办模型的组装耗时费工，工人少了就办不成……

　　不难看出，无论是流行食品还是流行用品，褪去了潮流的外衣，回归到产业核心，仍然是传统产业的延续，具体到生产层面大多仍属于劳动密集型，非常适合吸收农村富余劳动力实现“家门口”就业。我省县域经济发达，乡镇制造业具有较好的基础，在转型升级的过程中，有条件的地区仍可以借流行之“潮”发劳动之“力”，积极引入、培育与新消费相关联的加工制造业，努力寻求产业的多元化发展。

　　有人担心，消费潮流来得快去得也快，加上当前市场竞争激烈，如何找到“蓝海”、确保“长兴”？的确，新消费具有某种程度的不确定性，让乡镇一级的政府把握流行趋势并不具备可行性，但不应忽略，市场“无形的手”会“浪里淘沙”，地方政府需要做的是不放过任何绿叶成荫的机遇，善于把“闲棋”下成“妙手”。在利国镇，第一家宠物用品工厂的出现属于偶然，单一企业即使生意兴旺，也难言产业。当地成为“宠物用品之乡”的关键，是政府在看到机遇后，积极引导“企业发包、经纪人承揽、农户生产”的模式，盘活了闲置资源，培育了新的产业。尊重市场、因势利导、发挥好现有优势，乡镇布局新消费类制造企业就有了抓手。

　　新消费主打非必需品，对产品质量要求很高。尤其是汉服、手办等，设计和知识产权是重中之重。山东曹县能成为汉服的生产聚集地，与当地木艺发达具有工匠传统有很大关系，再加上大力发展电商吸引大学生返乡就业，人才基础雄厚。同样是发展手办和潮玩，贵州毕节的企业主要给日本的动漫IP做外包，而东莞石排镇的企业在经历过这一阶段后，全力自创品牌，提升了产业附加值。这也启示我们：乡镇制造业驶入这一航道，不能满足于代加工等初级模式，应持续提档升级抓住“牛鼻子”，走出自有品牌、自主发展的新路。（袁媛）