在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主。香甜音乐背景下，身穿露肩装的少儿“网红”，用清脆的娃娃音试色推荐，俨然成人。部分视频中，“心机”“绿茶”等成人化内容和“纯欲”“斩男”等软色情词汇频频从幼儿口中说出。

　　去年，儿童彩妆市场火爆，有电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。其实，这种火爆程度也可以理解，毕竟孩子的钱相对好赚，当彩妆市场一片红海时，就会有人选择向下做儿童彩妆这一细分品类。关键是，市场的火爆，不能以增加未成年人身心健康隐患为代价。

　　儿童彩妆产品并不是大众类产品，它是为艺术类演员、模特等方向的儿童设计的，仅供他们在特殊场合短暂使用。这是因为，彩妆中含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，并且油彩妆的防腐成分有很多，加之儿童皮肤较薄、渗透性更强，因此，彩妆产品容易对儿童的皮肤造成损害，甚至部分彩妆产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题，可能引发儿童过敏，对呼吸循环系统造成损伤。除此之外，放任彩妆博主的流行，还容易让儿童沉迷其中，滋生其攀比心理，甚至还会形成畸形审美观，传递软色情信息。

　　儿童彩妆不仅不利于儿童身心健康，不少时候还涉嫌违法。广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。很明显，不少儿童彩妆商家违背了这一规定。

　　其实，这次曝出的儿童彩妆博主和此前的“佩奇”等吃播并没有什么区别。那些“血小板妆容”“啵啵奶茶妆”“Lolita妆容”等精致妆容的背后是“流量变现”的难看吃相。他们的背后，往往既有赚得盆满钵满的成年人，也有“睁一只眼闭一只眼”的平台。这是因为，很多美妆博主都是为平台贡献流量的大V，严监管之下必然意味着流量的减少。于是，部分平台就为经济利益而忽视、放弃了价值取向，选择一股脑推荐，甚至明里暗里为这类博主导流。

　　平台是流量的受益者，就应该承担相应的义务。遏制儿童美妆博主盛行，要更多地落实平台责任，某种程度上，平台掌握流量倾斜的方向，只要减少对儿童美妆博主的推荐，让违法违规者无利可图，儿童美妆博主的泛滥趋势就可以得到遏制。有关部门应该尽快制定相应监管政策，一方面，这有利于督促平台压实主体责任，防止商家打着玩具的旗号绕过对儿童彩妆产品的审查。另一方面，这也是规范彩妆市场的必要举措。当前，由于监管政策不明朗，儿童彩妆仍多处于混乱、无序状态，导致很多有实力的企业不能进军儿童彩妆市场，这也间接让中小商家用良莠不齐的产品填补了巨大市场需求。从这个角度说，只有更加明确、细化的监管措施，才能提升市场整体质量。

　　（韩宗峰）