近日，因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等问题，上海益力多乳品有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

　　养乐多乳酸菌产品于2002年进入中国市场，号称可以“提高人体肠道中益生菌的数量，帮助维持肠道生态平衡”，目前在中国大陆地区的日销量达750万瓶，占全球市场份额20%左右。照理，养乐多应该珍惜羽毛，强化自己正面的品牌形象。然而，为了提高销量，在疫情防控之际宣称“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，这种不实宣传极易对消费者造成误导，受到行政处罚也是咎由自取。

　　近年来，一些商家利用消费者的认知偏差打起“擦边球”，如将“0蔗糖”宣传为“0糖”等，此举也许能起到一时之效，但这种“小把戏”一旦被消费者识破，很快就会翻车，被消费者抛弃。品牌想要追逐流量，先得让产品“发光发亮”，才能被更多消费者所接受。

　　孟亚生/文 曹一/图