“双11”期间，直播带货的营销方式愈发流行。然而，有工作人员透露，某平台的一场直播带货，311万互动观众中，真实数据不足11万。媒体记者调查也发现，直播带货风头正劲的背后，存在着观看人数造假、销售数据注水等问题，被蒙骗的商家不少以赔钱收场。

　　直播行业的发展以数据为支撑，数据必须真实可靠。直播间人气火爆、销量攀升，体现的是消费者对主播的认可和对商家的信任。吹嘘的流量，坑害商家和消费者，最终将危害直播行业自身发展。戳破直播带货的“数据泡沫”，是推动直播行业健康发展的必要前提。一方面，直播平台要加强对入驻商户、主播的日常引导和监管，进一步强化行业自律；另一方面，有关部门要完善直播行业规范，制定相关惩戒机制，对直播带货行为进行有效监管，铲除数据造假背后的“灰色产业链”。

　　杨丽/文 张永文/图