近日，一则飞猪旅行平台上线“酱香大床房”话题迅速出圈。这款“酱香大床房”号称与茅台酒厂合作，花999元不仅可以入住，还能免费喝一瓶飞天茅台，上线开售后迅速售罄。9月18日，“飞猪”发布声明，承认该商品与茅台酒厂无关，沸沸扬扬的“酱香大床房”，原来竟是场乌龙闹剧。

　　最近一段时间，茅台酒厂跨界与其他品牌联合生产酱香拿铁、酒心巧克力等商品，每次一推出立即爆火，不仅流量赚不停，相关商品更是卖疯了。见此，一些平台、商家动起了“歪主意”，不择手段蹭热点。这次“酱香大床房”的炒作，有关商家多次登上热搜榜，虽然舆论提出了批评，但有关商家非但没有损失，反而提升了知名度。如果对这种靠虚假炒作获利的行为放任不管，势必纵虎为患，引来更多的跟风模仿。对此类虚假宣传、炒作，必须依法严肃追究其法律责任，让其得不偿失，以儆效尤。

　　孟亚生/文 曹一/图