近日，韩国知名服装品牌“衣恋”（ELAND）因“标价1598元加工成本只有75元”上了热搜第一。2月10日，衣恋中国官微就以次充好，被北京市西城区市场监管部门罚没人民币15704.45元一事致歉。

　　商品的加工成本并非商品的总成本，总成本还包含设计、推广、人工、店面、运输、储存等方面。所以，企业根据商品总成本以及品牌、市场行情因素，对产品具有自主定价权，但定价必须符合市场经济规律的要求，真实反映产品的质量和经营者的实际经营状况。从市场监管部门查处的情况来看，“衣恋”羽绒服存在以次充好行为，也就是说商品的有关质量指标与标识不符，并未达到标识规定的标准要求。如此缺乏诚实守信，虚标价格，收割顾客，应当受到法律的惩罚。

　　据天眼查信息统计，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司，近两年因存有虚假宣传以及在商品中掺杂、掺假、以次充好等问题，多次被市场监管部门处罚。多次被罚，为何屡教不改？处罚太轻，是其中一个重要因素。如，2021年2月，其“生产销售以不合格产品冒充合格产品”，只被市场监管部门罚款700余元；2021年3月，因对商品性能、功能、用途、质量等要素表示不清楚不明白，仅被市场监管部门罚款1000元。因此，只有加大严查、严管、严罚力度，不让违法者有利可图，让其违法成本永远大于违法所得，才能令行禁止。当然，广大消费者也要擦亮眼睛，破除“只买贵的，不买对的”价格崇拜观念，不给无良商家任何“割韭菜”的机会。

　　孟亚生/文 商海春/图