五一期间，南京溧水城管小姐姐无人机喊话游客文明出行的短视频在网络上爆红，人民日报等中央级新媒体平台纷纷转发，商业媒体也不遗余力地转载，一天两上热搜，最高冲上微博热搜榜第十三位，央视少儿频道也对此事进行了报道，亿级流量不禁让人大呼有绝活在手就是任性。

　　而作为事件发生地的天生桥景区，以及里面正在举办的南京溧水主力打造的五一期间重点旅游活动咪豆好假日，也是趁着这波热潮狠狠地火了一把。最火的时候，有网友在抖音、微博里说，五分钟刷到三次，这让全国各地铆足了劲儿想在五一旅游宣传中发光发热的新媒体同仁们也傻了眼，五一旅游宣传还带这么玩的？在新消费的背景下，打造网红地也不是很难，关键在于善思考、善突破。

　　一天两上热搜

　　相信大家对这位城管小姐姐都不陌生，她就是在前段时间疫情防控宣传中，利用无人机喊话奠定近期全国网红城管一姐地位的段子手小姐姐，喊完灌篮高手喊野钓高手，喊完薅花游客再喊烧烤游客，现在又喊上了口罩开洞抽烟的大哥，这位大哥也没想到就在溧水天生桥里抽了根烟就火了，火爆的一脸懵逼。

　　她没有账号，纯内容输出就能火遍全网，她要是开直播，相信很多人想去看。评论中求照的人巨多，溧水官方号也很神秘，死不松口。很多网友觉得这个内容是提前策划的，但是，一次是策划，两次是策划，现在是第五次了，次次都火，这就不是策划了，这是标标准准的网红特质，结合业务优秀的应变能力，信手拈来的段子，决定了她所生产内容的高质量。

　　在这次事件中，我们再次印证了新媒体界恒久不变的铁律，天下武功无坚不破，惟优质原创内容不破，还有一个特别的启示，自家培养的网红最省钱。相信很多新媒体的同仁们都遇到过这样的命题作文《我们想打造网红地》。不负责任的策划，咱们直接发篇稿子《XXXX成了网红地》；有点责任心的策划，上流量，不管花多少钱，数据上去了，就成网红地了，然后再发篇稿子《XXX万人观看，XXXX成了网红地》；认真负责的策划，甲方爸爸，这咋整啊，我头都想秃了。

　　确实，网红打卡地的定义看似谁都可以表述，但是它所呈现出的效果并不是糊弄就能糊弄过去。网红不是自封的，而是要真真切切地自带流量，被网红之后确实让人家看到人气、消费等各方面的提升。150余万人次打卡，一农家乐老板娘单日翻台133次，数菜单数到手软，多么富有画面感的场景。毫无疑问，南京溧水这次做到了，无论是网红打卡、主播直播、现象级传播、权威媒体的加持，还是客流的爆棚，无一不印证着网红区这个定义和促进新消费意义的达成。新消费的形式有很多种，不仅仅局限于直播带货等一些常规印象，但是不管采用什么形式，不能给群众带来真实惠的都是空，至少是有点虚。

　　我们看到的是荣光，看不到的是在幕后日夜抓头搞策划的秃头小宝贝们。信息传播发展至今日早已不是以前那种单线程的招数能够解决的，邀请一群记者，长枪短炮架起，活动结束发个稿子已经过时。当下的现象级传播，必然是多线程推动，文字、图文、短视频、直播、网红、H5、弹幕、航拍、段子、事件营销等等等等，你的武器库丰不丰富，直接决定你传播的维度和量级。

　　除了城管小姐姐外，我们也看到南京溧水五一假期宣传的十八般武艺，宣传的重点也放在了南京一小时都市圈范围内，实现了对人气和客流的精准覆盖，精准宣传的战略战术让人眼花缭乱和拥有惊人流量。令人有点意外的是，咪豆好假日中居然用上了B站直播，这在地方宣传中是不多见的，很有纪念意义。

　　今年五四B站的《后浪》全网刷屏，正式宣告了B站出圈到综合视频领域攻城略地，引起了自媒体人的广泛关注，毕竟年轻人的平台谁都想进入，因为目前来看可能代表了未来，也多了一个选择，但世事并不绝对，B站的up主相对抖音用户来说，门槛太高了。多年前，我们觉得微信公众号会“死”，一个新平台的崭露头角是好事，代表未来传播形式会更加丰富，产品会更加成熟和高质量，市场也会更加活跃，但是绝不是你死我亡的格局，大概率会共生共荣。

　　平台也好，网红也好，没有大流量的支撑就不能称之为网红。优质内容始终稳居新媒体传播的第一要素，没有优质内容的平台终究会成了令人厌烦的冗余信息聚集地，让人敬而远之。平台也好，流量也好，最终的目的，都是奔着打造成网红去的，无论是人、活动、地方，如果传播效果出不来，无异于王婆卖瓜自卖自夸。

　　其实我们经常会遇到这样的情况，甲方需要显著表达自己想要表达的意思，但是如果套上了这层紧箍，那很多产品的量级就难以做大，最理想的状态就是在全网大热点的策划中带上甲方的意思，坐着火箭往前冲。这就需要秃头小宝贝们好好动动脑筋了，不是看几个热点，照葫芦画瓢能画出来的，不断的沟通、深刻的理解、灵光一现的创新，缺一不可。

　　再见东方未晞/文