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使用高级用语打广告?查处没商量!连云港公布十大互联网虚假违法广告典型案例
2019/12/12 21:59  新华报业网  

  交汇点讯 饮酒动作出现在广告视频中,酒业公司被处罚;套用模版却标“真实案例”,口腔医疗公司虚假宣传被查处;10000元只是定金,却称“10000元买个精装的家”,置业公司利用微信公众号虚假宣传被罚5万元……12月12日上午,连云港市市场监管局公布2019年度查处的互联网虚假违法广告十大典型案例,在警示互联网广告违法行为的同时,进一步宣传广告法律法规知识,提高消费者识别互联网违法广告的能力。

  今年以来,连云港市市场监管局强力推进互联网广告监测监管机制创新和互联网广告监测平台建设,运用“互联网+监管”的技术手段,通过关键词查找、布控以及图像识别技术,实时监测互联网的微信公众号、经营性网站等媒体,做到及时对互联网媒体广告信息采集、分析、研判和预警。尤其对特别关注的负面广告,实现了信息的实时预警。2019年度,共监测163家经营性网站、83个微信公众号,监测互联网广告18380余条,涉嫌违法广告127条,市市场监管局均按属地管理原则移交涉嫌违法广告所在地市场监管局予以调查处理。全市市场监管系统共查办各类互联网虚假违法广告案件20余件,罚没款近50万元。

  2020年,连云港市市场监管局将强化对各类直接或间接推销商品或服务的商业广告的监测和监管;对互联网违法广告频发的行业组织展开专项检查;针对节假日、庆典活动日以及敏感事件发生前后等重点时段加大监管检查力度和密度,严防导向错误的互联网违法广告造成不良社会影响。

  

  案例一

  温泉酒店在其网站发布违法广告案

  东海青松岭酒店有限公司网页上标有“东海森林温泉源自地下深度循环水,促进血管扩张、加快新陈代谢、增强胃肠道蠕动,对关节炎、哮喘、妇科病、皮肤病等有显著疗效,延年益寿有神奇功效”等字样。而《广告法》第十七条规定,“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”。为此,东海县市场监管局责令其改正违法行为,并处罚10万元。

  案例二

  天猫旗舰店发布含有迷信内容广告案

  东海县善樱电子商务有限公司在其经营的淘宝天猫“福尚缘”旗舰店销售产品“福尚缘黑曜石吊坠男女项琏菩萨本命佛守护神”的商品页面中,使用“正念开光,无比灵佑”用语,而这些说法没有依据也没有证明材料,属于迷信用语。而《广告法》明确规定,广告不得含有迷信的内容。东海县市场监管局责令其停止发布上述广告并对其依法罚款8000元。

  案例三

  置业公司通过微信公众号发布虚假广告案

  “10000元买个精装的家”“项目对面就是大润发”,这是连云港美舍置业有限公司通过自身微信公众号及其它媒体平台发布的广告内容,然而当事人开发的住宅小区每平方米平均售价3700元,首付款最低为房款总金额的20%,10000元只是购房定金,根本无法在该小区买一套房,且其对面并无大润发项目。当事人的上述行为违反了《广告法》有关规定,赣榆区市场监管局责令其停止发布上述广告,且在相应范围内消除影响并依法对其罚款5万元。

  案例四

  传媒公司利用运营的公众号发布违法广告案

  江苏新麦田文化传媒有限公司在其运营的公众号“连云港热门”发布标题为《口碑炸裂!这家开了18年的美颜SPA圣地,贵妇级奢养福利限额抢!》的广告,广告内容里出现“妇科病、脑中风、糖尿病、心肌梗死”等医疗用语;在标题为《家里没矿?港城网红“浦街小酒”给你安排了!》的广告,出现了饮酒动作的视频。而《广告法》规定,广告中不得含有医疗用语,也不得含有饮酒动作。海州区市场监管局责令其立即停止违法行为并没收广告费用4000元,同时依法罚款4000元。

  案例五

  医疗机构利用自身网站发布违法医疗广告案

  《医疗广告管理办法》中规定,“医疗广告的表现形式不得含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物……”但连云港市东方医院在其网站首页普外科的介绍中却含有“在腹部损伤及严重复合伤的治疗方面:对于急性胰腺炎、重症胆管炎、创伤性休克、十二指肠瘘等急诊的救治成功率接近100%”的内容;在科室介绍中,也含有上述规定中禁止涉及的内容。为此,连云区市场监管局依据《医疗广告管理办法》相关规定,对其予以1万元罚款。

  案例六

  海鲜大排档旅游在线平台发布虚假广告案

  连云区金卫海鲜大排档为了谋取旅客住宿中介费和为自己的饭店招揽客源,将“连岛鼓浪屿海景酒店”加盟成为携程网平台内经营者,然而,该酒店既未经登记机关注册登记,又无实体酒店,却通过携程网向外发布了虚构酒店的经营主体信息和设施、装潢图片。当该酒店在旅游在线平台取得入住订单后,当事人就把顾客引导至其他旅店赚取中介费。其行为违法了《广告法》相关规定,被连云区市场监管局依法责令停止发布虚假广告,并罚款20万元。

  案例七

  酒业公司微信公众号上发布含有饮酒动作广告案

  《广告法》中明确规定,酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒,亦不得出现饮酒的动作。然而连云港市海州人家酒业有限公司却在多家微信公众号上发布标题为《家里没矿?港城网红“浦街小酒”给你安排了!》的广告,广告中还出现了饮酒动作的视频。海州区市场监管局责令其停止发布上述违法广告,在相应范围内消除影响的同时,对当事人处以3300元罚款。

  案例八

  妇产医院在自有网站发布违法广告案

  “引进目前国际上最为先进的人流技术,安全无痛,不影响再孕。”“爱蕾超导可视无痛人流是目前国际上最为先进的人流技术之一,该技术不仅安全无痛,而且不影响再孕。”“患者在实施德国wolf腹腔镜技术治疗后,可达到接近100%的治愈率……据临床数据显示,不孕的女性术后可达到95%以上的妊娠率”……连云港和美家妇产医院有限公司利用自有网站发布含有绝对化用语及治愈率等内容广告,该行为不但违反了《广告法》中广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语的规定,还违反了《广告法》中医疗、药品、医疗器械广告不得有说明治愈率或有效率的规定。海州区市场监管局责令其停止发布广告,在相应范围内消除影响,同时依法对其罚款5万元。

  案例九

  商贸公司发布食品广告却含有医疗用语广告案

  食品就是食品,怎么能有治疗疾病的功效呢?如果食品广告中含有医疗用语或与药品相混淆,那么,这些广告就是违法的。连云港春雾商贸有限公司为了推介其销售的健冠蒲香饮的混合类代用茶产品,委托网络公司帮其设计网页并对外推送的宣传广告中含有“连续喝了一段时间,口干口苦好转了好多”“在他服用蒲香饮一段时间后,他的荨麻疹和湿疹由原来的每天发作,变成偶尔发作”等内容,当事人在广告中使用了医疗用语或与药品相混淆的用语,直接间接地宣称治疗作用,违反了《广告法》,海州区市场监管局责令其停止发布违法广告,并罚款9000元。

  案例十

  口腔医疗公司虚构“真实案例”广告案

  连云港梯瓦口腔医疗有限公司委托当地一家网络科技有限公司制作网站用于对外展示,为了吸引更多的患者,该网站还展示了9例关于牙齿修复的案例,包括照片、文字形式展示各治疗前后效果,同时在页面上标注“真实案例”字样。然而海州区市场监管局调查后发现,当事人发布的“真实案例”只是套用模板,并非当事人真实存在的案例。因违反了《广告法》相关规定,该公司被海州区市场监管局依法予以8190元的罚款。

  交汇点记者 赵芳 通讯员 李子龙

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责编:顾志铭

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