“坤伦决”，谁是赢家和推手

　　这几天，周杰伦和蔡徐坤的数据之争，持续刷屏社交网络。7月22日零点，周杰伦成为微博超级话题有史以来首个影响力过亿的明星，将连续霸占榜首64周的蔡徐坤挑落马下，随着蔡徐坤粉丝官微宣布退出之后，这场不同代际粉丝之间颇具戏谑之味的“坤伦决”也正式落下了帷幕。

　　“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”7月16日，一位年轻网友在豆瓣发帖提出了这样的质疑，成了此次“坤伦决”的导火索。一言激起千层浪，隐匿在角落并自嘲为“夕阳红粉丝”的周杰伦粉丝，开始在微博“明星超话排行榜”为自己的偶像打榜，长久占据超话第一名的蔡徐坤粉丝眼看自家偶像地位岌岌可危，则开始了打榜保卫战。

　　周杰伦和蔡徐坤的拥趸们相互较劲，誓要将自己的偶像送上榜首，由此掀起了一场集体网络狂欢，无论是”两代人对偶像的联合致敬”，还是“不同代际粉丝之间的价值观之战”，都反映出了曾经沉默的大多数对于流量小鲜肉的态度，也可窥见当下娱乐圈推崇“唯数据论”的畸形生态。

　　在“爱豆”这个词还没流行的那些年，粉丝对偶像的关注，更多的来源于其优秀的作品。一个明星火不火，只有靠实打实的作品，才能赢得青睐。这几年渐渐淡出公众视线的周杰伦，正是因为有数量可观的作品护身，成为一代人心目中的偶像。但在数据为王的流量经济时代，粉丝们逐渐制度化、组织化，形成独特的“饭圈”，数据和流量成了评判偶像最重要的资本，作品价值则被边缘化。在“饭圈”里，只要坚持刷数据，用流量对爱豆进行“供养”，便可以控制网络舆论，为偶像赢得更多的资源。

　　作为正当红的流量明星，尚未有过硬作品的蔡徐坤，有着惊人的“自带流量”。微博每条转发数量均是100万+，去年生日当天的一条微博更是获得了超过一亿次转发。这个有悖常理的数据由此引发了众多质疑，也让其身陷数据造假漩涡。去年九月，共青团中央官微曾经点名批评“一亿次转发的微博”，让娱乐圈依靠数据造假营造流量明星的病态浮出水面。今年2月，央视调查《“惊人”数据的秘密》，揭露了庞大流量背后已然形成一条可操作的成熟产业链，只要粉丝花钱花时间，评论、转发、点赞，均可达到想要的数据。

　　畸形的粉丝经济和饭圈文化，虚假数据助推下的流量头条，这一片虚假繁荣景象严重扰乱了整个娱乐圈的良性生态和舆论环境，挤压着那些潜心创作的优秀艺人生存空间，也扭曲了当今年轻人的价值观。

　　鹬蚌相争，渔翁得利。当周杰伦、蔡徐坤的粉丝双方撕战得不亦乐乎之时，微博的日活、发帖量、阅读数等数据直线攀升，巨大流量涌入让微博成为这场“战役”当中最大的受益者。近几年，面对众多社交平台产品的竞争，微博的竞争力大不如前。因此，微博对赖以为生的明星资源进行挖掘，自发创立一套游戏规则，“引诱”粉丝们为爱豆做数据冲流量，成为各路流量明星的催生力量。在微博中，“明星超话排行”“明星势力榜”“明星权力榜”等各类榜单层出不穷。去年蔡徐坤出道一个月之际，“微博@随手拍”邀请蔡徐坤粉丝合作承诺相关话题量如果超过1亿，就为其霸屏一天。微博无时无刻不在给粉丝传递着这样的信息：粉丝越努力刷数据，偶像便会越优秀。被数据绑架了的粉丝们，为自己的偶像立于不败之地，不得不使出浑身解数在社交平台规则中为偶像打榜投票。最终，这些点赞量、点击率和转发数，都变成了社交平台引以为傲的数据，成为吸引金主爸爸的“成绩单”。事实上，作为平台，作为“战役”获益方，微博理应承担起指导和监管的社会责任。诱导粉丝做数据、继而以这样的数据诱导用户消费已破坏商业公平原则，其间夹杂的价值观引导、舆情制造等现象则又有伦理道德之危。