进入4月，春暖花开，因疫情而“冷落”许久的南京国际博览会议中心又热闹起来。继江苏国际农机展之后，4月15日，由南京市文旅局等主办的中外会奖合作交流大会在此开幕。

　　会奖活动，对给一座城市创造非凡的经济价值、人文价值和社会价值。“后疫情时代”，该如何深耕这一新兴市场，开掘“会展+旅游”的更多潜力？

　　“后疫情时代”会奖产业潜力巨大

　　会奖业，即“会议+奖励旅游”，是由会议会展产业延伸出的“产业蓝海”。目前，中国已成为全球最大的商旅消费支出国，并日渐成为全球发展最快最大的旅游市场，而高端商务会奖作为旅游市场中含金量最高的部分，既被看作整个行业发展的风向标，也是判断城市活力的重要参考。

　　“过去一年，新冠肺炎疫情对全球会奖行业造成巨大冲击，随着我国疫情控制得力、疫苗研发成功，我们预测会奖行业会迎来大规模增长。”北京新展传媒公司总裁赵伟在会上分享了一组数据：今年清明节期间全国旅游人数1.02亿人次，同比增长达到144.6%，恢复至疫前同期的94.5%；实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。随着今年全国两会结束，北京第一场房车展的开幕，宣告了我国会奖和会展业的复苏。

　　“今年是建党100周年，将迎来一系列‘会奖旅游活动’，也必将带动政府、企事业单位的会奖需求，这正是业界从中找到切入点发现商机、满足需求、发展自己的好机会。”赵伟说。

　　“中国会展十大名城”之一的南京，会奖业的回暖印证了这一趋势。“会奖旅游作为南京加强国际国内交往，构建旅游高质量发展的重要引擎，拥有着广阔的发展前景和巨大潜力。”南京市文旅局副局长夏军介绍，作为“中国最具创新力国际会奖旅游目的地”的南京，去年MICE（会展）行业整体恢复率已达67%。据全国星级饭店统计公报显示，在全国50个重点旅游城市中，南京星级饭店平均出租率连续两年位居全国第一。

　　待到疫情在全球得到控制之后，行业前景则更为可观。“随着中国‘走出去’步伐加快，将推动中国会奖行业的快速发展。”国际活动策划及管理协会中国区主席韦谦成说，比如“一带一路”倡议就有助于未来越来越多的活动选择在中国举办，这也给更多以中外合作为会奖目的的推广活动提供更广阔的平台。因此，现阶段国内相关企业应抓紧这一“缩紧期”，苦练“内功”，学习国际先进运作模式，把“国际化”这张牌打得更响更亮。

　　竞争激烈，“跟风没有发展潜力”

　　经常出差的人可能会发现，每个城市都有自己“国际会展中心”。会展对一个地区产业的拉动作用不言而喻。2012年北京昌平举办了世界草莓大会，之后当地引进各类草莓品种，增加草莓加工产业链，并在此基础上，搞起“农业嘉年华”，一举实现了草莓产业的大发展。

　　眼下，“办好一次会，搞活一座城”已成为城市管理者的共识。最典型的就是博鳌，这个原来是名不见经传的小渔村，因“博鳌论坛”逐步成为一座亚洲闻名的会展名城，每年吸引客流无数。

　　“各地展览场馆越建越多、越建越高级，各地政府对会展活动业越来越重视，让会展资源竞争和会展政策竞争愈发激烈。但跟风是没有发展潜力的。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银提醒说，各地一定要打造特色，依托本身资源优势打造会展活动。

　　储祥银对位于无锡的拈花湾印象深刻。“这个最近兴起的会展小镇，景区主打禅意，边开会边放松，据说到现在已经办了4000多场会议，承接会奖旅游，已经成为拈花湾这个新旅游景区的主要经营方向之一，这就是很成功的案例。”

　　完善的产业配套也至关重要。南京国际博览中心副总经理陈诚介绍，此次大会的举办地南京国际博览中心，室内展览面积达15万平方米，这个已经投用13年的场馆体量如今看来已不算大，但贵在“小而精”、配套齐全，集展览、会议、住宿、餐饮、演艺等功能于一体。光会议中心就可以容纳7000人开会、5000人用餐，既有5000平方米的中华厅，也有豪华中小型会议室，满足各类需求。

　　但经历疫情导致行业“停滞”一年让陈诚有了更多思考，她认为，光有这样一座建筑是没有意义的，最重要的是，南京拥有各类城市会客厅、网红打卡地、会展集聚区，还有非常完备的现代化会展设施，以及作为产业支撑的配套金融业态，这让他们有信心“扛”过疫情。只有培育、完善好会奖产业生态，才能真正使“会议举办地”变成“旅游目的地”。

　　瞄准“会展+”，做强“商务+旅游”

　　会奖业是商旅融合最紧密的行业，从此次中外会奖（南京）合作交流大会的承办方看，既有南京市建邺区文旅局也有区商务局，就是最好的证明。那么，“后疫情时代”，如何进一步做强“商务+旅游”，激发出会奖业的市场潜力？

　　眼下，瞄准“会展+”，紧抓“疫后”会奖旅游的市场先机，满足会奖旅游服务商、会议酒店、大型展馆、相关景区等市场主体的需求，引进大型会奖项目、达成同业战略合作、收获优质会奖活动订单成为各界共同的期待。

　　南京市文旅局局长金卫东表示，持续改善会奖环境是行业从逐步复苏到未来爆发的关键。一年来，“夜之金陵”夜游品牌的完善，“全域旅游示范区”“博物馆之城”的创建，丰富了会奖项目的体验种类、扩展了会奖活动的时间和空间；政府引导、市场主导、专业运作的文化消费政府补贴机制、文旅消费积分多领域共享通兑等政策体系和具体措施，也为会奖活动提供了更多元的政策保障。

　　在政府“引流”下，未来一批优质会奖活动项目将落地南京。当天，南京市文旅局、南京市建邺区文旅局与中国科协生命科学学会联合体、国际物流与运输学会中国分会、中国果品流通协会、世界物联网大会等9家项目意向方就未来落地南京签约战略协议。

　　而对于业界来说，转型同样重要。眼下，展会越来越智能，VR导航、数字回放、实时翻译几乎成为标配。南京慧旅会奖&智会行数字科技有限公司总经理施晓东感慨地说，一年前他们还是一家传统会议公司，在疫情期间，数字化转型是必走的一步，公司创新产品和服务，推动数字化特别是线上交流。随着数字化平台建设得越来越好，供应商的技术水平在不断提升，会奖旅游也将进入数字化新“赛道”。

　　新华日报·交汇点记者 付奇 颜颖

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