今夏的夜晚，宜兴丁蜀镇古南街上人头攒动、生意兴隆。以陶艺文创制品和原创手工艺文创产品为主打的蜀山雅集，不仅受到本地人的热捧，也吸引不少外地游客慕名前来。

　　蜀山雅集的成功秘诀何在？从现象上看，是文化属性为夜经济赋予了魅力；而从本质上来说，是这个集市好玩、有趣，抓住了游客的心。蜀山雅集为了保持游客的新鲜感，设置了较高门槛，管理方对传统紫砂壶器型和普通商品下了入场禁令，对原创作品则张开了欢迎的怀抱。这样一来，游客就会在集市上欣赏到各种富有创意的、手工定制的产品，产生强烈的好奇心与探求欲。论文化，紫砂博物馆的内涵与深度无疑更胜一筹；但说到好玩，夜经济与个性创意结合，则会碰撞出惊人的能量。有文化的地方不少，生意旺的地方不多，蜀山雅集的成功启示我们，为夜经济搭建好“趣舞台”，消费的潜力与热力将得到进一步释放。

　　夜经济不是简单的“吃喝买”。今天的消费市场上，电商业态高度发达，新消费模式层出不穷，消费者有很大的选择余地。以地摊夜市为代表的传统夜经济，对不少人来说情怀意义大于消费价值，在今天的市场环境中，缺乏持续的吸引力。过时、无趣这样的标签，对任何商业形态来说都是重大缺陷，而这也解释了为何传统夜市一直不温不火，其辐射范围也难以扩大到周边居民之外。夜经济不只是某种消费补充或附庸，而应是一种大有可为的消费场景。人们期待着夜经济能够为下班后放松身心提供“解决方案”，这既是夜经济的发展潜力，也是需要解决的重大课题。

　　从不少成功案例来看，在夜经济中凸显趣味性是一种有益的解题思路。从北京的77文创园“9块9看话剧彩排”，到南京的“喵喵街”吸引人们驱车前来打卡，各种好玩有趣的项目向人们揭示了一幅前景无限的夜经济画卷。不过，要想把乐趣送出去、把收益拿回来并不容易，也有不少地方花大力气打造的夜间游玩项目，看似红红火火，但从商业角度来说并未达到预期目标，甚至入不敷出。可见，炒热夜经济可以采用传统的“搭台唱戏”式做法，但掘金夜经济则必须准确地把握住人们的兴趣所在，让游客在快乐中心甘情愿地掏腰包。

　　找准兴趣点是一门技术活，它要求“调音定调”之人对社会风尚、时尚话题甚至是各种亚文化具有一定的理解能力，并能准确把握住这些元素与夜经济之间的结合点。考虑到不少领导干部把大部分精力专注于工作，对趣味生活的理解不一定深刻，因此在为夜经济定制主题方案时，应更多地尊重民间的首创智慧、年轻人的“奇思妙想”和专业团队的成熟经验。在高雅与通俗、主流文化与流行文化、地方特色与国际视角之间找到平衡点，为一线商户的商业成功创造足够的潜力，夜经济一定会越夜越精彩。