交汇点讯坊间流传:买茅台的人从来不喝,喝茅台的人从来不买。
1月26日晚间,有媒体报道称,“上海地区工商局严打茅台加价销售,价格超过指导价1499元即没收并另处罚款,多家酒行商超下架茅台。”有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。该消息一出,全网躁动。
1月27日,上海市市场监管局相关工作人员回应称,此消息不实,目前正在准备通报,稍后会发布。
茅台真假限价令,让茅台话题再次发酵。
去年第四季度,茅台加大直销渠道的投放占比,飞天茅台共投放4160吨,约有883万瓶平价茅台投向市场。
贵州茅台方面称,截至去年10月底,已和68家直销渠道商合作,包括电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业。
尽管茅台集团给出的2021直销关键词是:控价、稳市、平衡、体验。但是从结果上看,真正的白酒消费者购买体验并不好。
以53°飞天茅台为例,出厂价为969元,贵州茅台给出的终端、经销商零售指导价为1499元。但是普通消费者很少能够买到1499元的飞天茅台,实际成交价最少也得2000元以上。
今年初,尽管京东、天猫、苏宁易购等电商平台也都加大了茅台投放量,但消费者仍是一瓶难求,购买难度不亚于抢春运火车票。
究其原因,都是茅台“套利生意”在作祟。在这一点上,“黄牛党”从未缺席,且都是主力。
“抢到就是赚到”“转手最低挣1000元”“动动手指就能月入上万”......最近,南京人陈斌发现了一条致富之道:倒卖53°飞天茅台。在他的朋友圈里,类似的“致富经”传唱度极高。
设置闹钟,每天都定时定点拼手速。陈斌立志也要做个“黄牛党”。
“国美、苏宁易购、京东、天猫、网易严选、小米有品、大润发......这么多线上渠道,凭我多年抢火车票的经验,抢几瓶茅台还不是手到擒来。”陈斌边做攻略边盘算着,“有的平台需要会员或者积分,才有参与资格,这得先观察观察,不能是首选。”
1月27日晚上7点57分,闹钟响起,陈斌下意识再次打开刚息屏不久的手机。复制抢购链接、淘宝客户端打开抢购页面、加入购物车,一套操作流程下来,极度流畅。57秒、58秒、59秒......结算!“抱歉,该商品在您当前收货地址内已无库存!”
已经是第三天没抢到了,陈斌感到有点失落。他想起了茅粉圈里流行的一条段子仿佛就是在说自己——
茅粉的一天如何度过?
设置好闹钟,上午骂京东和天猫超市,中午骂永辉超市,晚上七点骂苏宁易购,一小时后再骂一次天猫超市。第二天,继续抢。
与陈斌不同,凭借着成功购入1瓶的战绩,好友张琪在朋友圈里已被认定为是“撸茅职业选手”。原来,通过更广泛学习各类攻略,张琪在59秒时就开始疯狂点击结算页面,并且还使用上了连点器、筋膜枪等“黑科技”。
在某知识类APP上,搜索“抢茅台”等关键词,马上就能够弹出大量教程,诸如“茅台抢购最完整攻略”“高手怎么抢茅台”等等,甚至还有教程分享如何高价出手。“根据教程,二手平台、拍卖网站、烟酒行,还有快递小哥都能轻松出掉。”张琪说,需要注意的是,必须见面交易。
2017年,投资人但斌在他的博客中写道:茅台就像“液体黄金”,但比金山更可贵!只要中国的白酒文化不变,赤水河的水在流淌,它就永不枯竭地在创造财富。
面对价值如金山一般的茅台,很多人都想从中捞一笔。
张琪听说,在这抢购大军中,像他们一样的“羊毛党”成功者极少,更多的,要么是有组织的抢购团体,要么就是掌握了一些外挂技术的黑客。
从前,茅台只是“圈内人”才懂的奢侈品;如今,茅台已经不能单纯定义为“酒”,而是炒家的“标的物”。随着越来越多年轻人入局,其背后的玩法也越来越多样。
当新手陈斌还在苦恼于抢不到53°飞天茅台、薅羊毛失败时,在一些视频类APP上,凡是与抢购茅台相关的话题点赞、评论数皆以千计。
继“房住不炒”之后,下一个全民话题,或许就是“酒喝不炒”。而一大批“新生代韭菜”,又将何时被收割?
或许,“退潮后,才知道谁在裸泳”。