交汇点讯 9月22日，多部国庆档影片正式开启统一预售，据中国电影官方给出的消息看，包括《姜子牙》《我和我的家乡》、《急先锋》、《一点就到家》《夺冠》《木兰：横空出世》和《奇妙王国之魔法奇缘》这7部电影上映。

　　受疫情影响，原本在其他热门档期可以上映的电影，此次全都集中到了国庆档。再加上75%上座率的限制，各大影片的争夺战愈发激烈。那么，今年备受期待的“国庆档”，呈现出怎样的特点，又能否助力院线全面复苏？

　　有望出现报复性消费，多部影片改档错位竞争

　　中国电影发行放映协会在9月15日发布的一条放宽限制的通知显示，全国电影院自9月25日起，原则上每场上座率不得超过75%，具体由各省级电影主管部门在当地疫情防控部门指导下，进行动态调整。这令即将到来的国庆档愈加“沸腾”起来。

　　该通知一经发布，便引起整个市场的关注，同时也让影视股的股价在第二日开盘后迎来集体走高。仅仅一天时间，截至9月16日收盘时，包括幸福蓝海、阿里影业、文投控股、万达电影、上海电影、华谊兄弟、光线传媒在内的公司均实现股价不同幅度的上涨，其中幸福蓝海的股价涨幅甚至达到了11.74%。

　　截至今天下午4点，在已经开启预售的关注度较高的三部影片中，《我和我的家乡》的首映日总场次为4.4万场，首映日预售票房为332.2万元，排名第一。《姜子牙》凭借310.7万元的首映日预售票房紧随其后。《急先锋》位列第三，首映日预售票房为200.4万元，三者仍在快速增加中。

　　记者随机打开一家位于南京新街口的影院发现，首映日当天，《我和我的家乡》则以11场绝对优势位于排片量第一，几乎一小时一场，甚至有一场凌晨1点23分才散场；《姜子牙》为7场，主要集中午餐、晚餐前后的时间段内；《急先锋》虽然提前一天上映，但排片量仍较低，仅有3场。

　　华安证券在研报中指出，随着7月20日全国影院复工，以及优质电影相继定档，影视板块有望迎来底部反转。此前得益于电影《八佰》的上映，以及优质电影相继定档国庆档，有望持续带动观众观影情绪修复，电影板块的报复性消费将出现在国庆档。

　　与此同时，记者注意到，在这场多方遭遇战中，已有影片改变策略，谋求错位发展。

　　讲述中国女排故事的《夺冠》率先“抢跑”，于9月13日宣布上映日期由原来的9月30日提档至9月25日。目前，《夺冠》已开启预售，灯塔专业版数据显示，截至9月22日上午8点30分，点映及预售票房累计达1119.9万元，其中首映日票房679.9万元。

　　有人选择前进，亦有人选择了后退。9月14日，原定于‪10月1日全国上映的《海底小纵队：火焰之环》发布改档声明称，因技术技术原因将延期上映，直接退出了国庆档竞争。一天后，《木兰：横空出世》宣布改档10月3日上映，直言“好片不怕晚，好事总多磨”。《一点就到家》也宣布改档，从原定计划的10月1日上映改成10月4日上映，在国庆过了一半的时候才播，也是为了避开了10月1日这个竞争最激烈的时候。

　　预售期大幅缩短，配套周边产品打头阵

　　近年来，统一预售已经成为春节档与国庆档的标配，且此类大档期的预售时长不短。但记者注意到，若按照本次统一预售影片中最早上映的《急先锋》计算，该影片本身的预售期仅有8天，相比于去年国庆档预售期大幅缩短。

　　2019年国庆档，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部国庆献礼大作于2019年9月9日当天统一开启预售，距离上映日期还有21天。同年春节档9部影片于2019年1月10日便早早开始预售，彼时距离2019年2月5日春节还有26天。

　　事实上，近年来，预售已经成为了电影在宣发阶段举足轻重的一部分，预售票房代表着电影的实际热度，能够给市场一个直观、明确的观感。《疯狂电影圈》作者莫争曾在接受记者采访时指出，预售做得好，能加强出品方、发行方以及影院的信心，同时提高影片的曝光度、增强口碑，从而增加影院的排片。

　　预售期“跳水”给片方带来了更大的挑战，如何“出圈”引得影片背后的制作团队纷纷“亮剑”。据记者观察，每部影片除了正常推进海报、剧照、预告片、视频特辑等宣传物料的投放外，也已相继拿出自己的吸睛利器，提前积攒热度与注意力。

　　“现在是注意力稀缺的时期，而传统的宣传营销模式已经无法满足当下市场的需求，一部电影若想要获得更多的注意力，便要根据影片定位，围绕多种渠道以及多元化的观众喜好与习惯制定宣传营销方式，不仅实现先声夺人、创造热度的效果，也能为影片积攒口碑并挖掘内容价值。”影视传媒行业分析师曾荣如是这样分析。

　　以《我和我的家乡》为例，该部电影便选择在影片上映前夕，将幕后纪实节目率先于9月19日通过哔哩哔哩推送至人们眼前。这一行动已调动起部分观众的兴趣，据哔哩哔哩官网数据显示，截至记者发稿时，该幕后纪实节目的预告片已实现总播放量104.9万次，追剧人数则达到3万人。

　　不只是《我和我的家乡》选择将影片相关产品作为头阵亮相，《姜子牙》也将特意制作的电影艺术图集先推向市场，且现已在摩点网开启预售并获得260件的销售量，想要人数则达到5427人。

　　交汇点记者 洪叶

　　部分素材来源：国际金融报、北京商报等

　　图片来源：微博公开资料截图、视觉中国

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