“乘风破浪”的除了姐姐们，还有地产人。

　　4月17日，“微笑天使2021厂牌天团红人秀”开幕仪式在北京举行，地产行业红人选秀争夺战正式打响，同日，“微笑天使2021雅居乐厂牌天团红人秀”也同步启动！

　　本次红人秀持续时间为4月17日起至6月26日，由乐居主办，联合了快手平台，并携手中房协打造“天使训练营”，旨在选拔地产顶尖红人。

　　酷飒浪姐搭档地产高管

　　分享“乐活人生”

　　活动当天，雅居乐地产集团副总裁张中略作为参赛方代表来到了现场，并就房企数字化营销等话题，发表了一系列的观点和看法。

　　值得一提的是，踏浪而行的酷飒姐姐曾黎作为活动特邀嘉宾，在现场与张中略先生一起畅谈“乐活人生”。张中略详细讲述了雅居乐“一生乐活”的品牌理念。而曾黎认为，“乐活”就是在生活方式上，保持积极的心态，健康的饮食，适当运动，在她看来，雅居乐有格调、有品质、追求一生乐活的品牌内涵，与其一贯倡导的乐活人生不谋而合。

　　雅居乐地产集团副总裁张中略（右二）出席启动仪式，并就房地产数字营销等话题与嘉宾进行互动交流

　　近年来，雅居乐地产在不断尝试线上营销新手段，积极拥抱新传播、新营销。张中略认为，做好线上营销需要具备4个因素：好主角、好故事、好平台、高频。即做出质量好的内容，在优秀的平台&传播渠道上进行高频次推广。

　　“参加‘微笑天使2021雅居乐厂牌天团红人秀’，一方面是雅居乐地产在营销方式上的新突破，通过多种跨领域内容矩阵，与明星、网红、真人秀、直播等流行元素进行强效整合，创造出一种全新的混合内容输出模式，与雅居乐地产营销体系互为联动，对营销创新和多层次品牌传播有积极的推动作用；另一方面，这也是对雅居乐地产营销人员的一种激励，能有效提高改善个人能力、职业服务，是双赢的活动。”张中略表示。

　　紧抓市场需求

　　雅居乐地产积极开辟线上营销新赛道

　　2020年，是短视频和直播站上新风口，逐渐成为互联网大势的年代，也是房地产线上营销的元年。

　　2020年3月以来，国内top50房企中，80%的房企纷纷推出线上售楼处，开启“线上买房”模式，楼盘直播、明星网红带货等营销方式层出不穷。但房子作为重资产产品，与主流的直播带货商品不同，更考验房企对数字化浪潮的敏感度与新销售渠道的创新运营能力。

　　因此，如何在同质化的营销中脱颖而出？如何优化账号运营及内容创作？如何将线下房产销售和活动推广成功转至线上？这是每一家房企都需亟待探索的问题。而这些问题的答案，或许就藏在雅居乐厂牌大赛中。

　　在雅居乐地产看来，本次活动不仅仅是选拔出专业素养扎实、气质谈吐突出、心理素质过硬的置业顾问，对于房地产人员的专业化、职业化发展、服务质量、服务能力等方面，具有积极的推动作用，更能有效打造新时代最具带货能力的顶尖经纪人，引领行业发展，优化和改善线上线下的营销体系。

　　在地产营销的体系中，线上营销并不是独立的成交环节，而是一个系统性的营销计划。只有将线上线下的闭环衔接合缝，才能提升成交转化率，达到线上买房的理想效果，从而让房企业绩稳步上升。

　　2020年6月，雅居乐地产就已和头部电商平台合作，启动了为期一个月的幸福置业季，活动期间创下了认购24.5亿元的战绩。

　　而在今年春节期间，雅居乐地产以“来雅居乐趣中国年”为主题，在全国各项目开展了充满年味的新春活动。线上线下营销结合，实现预售金额达80亿元，同比去年实现显著增长。

　　营销变革创新力度加大，这一系列线上线下联动的营销活动，对雅居乐地产的自身业绩也起到了较大助推作用。雅居乐地产板块2021年一季度预售金额合计395.3亿元，同比增长152.6%，创下了历史新高，便是其联动营销效应的理想体现。

　　事实上，雅居乐地产早已在线上营销方面积累了足够的经验。

　　4年前，雅居乐地产便推出了雅居宝APP。今年，雅居乐地产又在雅居宝APP的基础上，推出了更加符合市场趋势的购房小程序“雅居乐E乐购”。

　　“雅居乐E乐购”提供了线上选房、VR同屏带看等强大的黑科技，让置业者无需到项目案场，即可充分了解楼盘、快速抢房，购房步骤被梳理得有条不紊。

　　以乐之名 嗨战巅峰

　　雅居乐厂牌赛正式开启

　　开幕仪式在畅谈乐活理念的同时，本次活动的重要赛事——雅居乐厂牌大赛，也正式启动了。

　　据悉，本次活动围绕雅居乐地产营销人员打造一场地产红人天团抢夺战，帮助提升专业素养、掌握更多职业技能，挖掘出一批有颜有艺又有趣的专业达人！

　　大赛活动自4月17日起至6月26日，为期两个月有余，设立了三个阶段：短视频人气大赛、直播带货大赛、厂牌之夜终极大秀，目前雅居乐地产全国9大赛区，共43支战队已参与到此次比赛当中。这43支战队将通过短视频赛、直播赛决选出最强红人天团，让新声量破浪出圈。

　　而在赢取丰厚奖金之余，冠军战队成员还将前往北京，代表各自厂牌参加厂牌之夜终极大秀录制活动，在万众期待的行业盛典中一展风采，竞逐巅峰荣耀。

　　那么，雅居乐厂牌大赛具体该怎么玩？网友们又如何为自己心仪战队拉票呢？

　　活动日程

　　1、短视频人气大赛时间：4月17日-5月6日（选拔10强）

　　2、直播带货大赛时间：5月14日（争夺3强席位）

　　3、厂牌之夜终极大秀：6月18日（综艺节目正式放送）

　　比赛规则：

　　短视频赛段：4月17日-5月6日，战队将在来客、抖音、快手三大平台上传战队自行拍摄的短视频，线上全民拉票，比拼三大平台短视频的热力值（点赞量、评论量），热力值排行前10名战队晋级第二轮直播大赛。

　　直播带货赛段：5月14日，晋级的10支战队将进行1小时的直播带货，比拼直播期间的带货量、点赞量，并接受大众点评及专业评审的打分，最后角逐出厂牌TOP3战队的荣誉称号。

　　拉票方式：

　　来客平台：进入网址https://laike.leju.com/smile/2021/c/index.html，或者扫描下面的二维码，进入页面选择心仪的战队点赞评论；

　　抖音平台：在抖音APP上搜索话题#雅居乐厂牌之夜，即可查看参赛战队所拍摄的视频，选择心仪的战队点赞评论；

　　快手平台：在快手APP上搜索话题#雅居乐厂牌之夜，即可查看参赛战队所拍摄的视频，选择心仪的战队点赞评论；

　　燃爆！

　　首档地产语言类综艺即将上线

　　无论市场如何发展，基础坚实且勇于创新变革的房企，在楼市之中必是一颗常青树，根深叶茂，茁壮成长。

　　雅居乐地产参与本次地产行业红人选秀活动，有着自己的创新营销之道。那么，除了选拔出顶尖的行业红人，最重磅的精彩内容是什么呢？

　　当然是作为整场活动的重头戏——厂牌之夜终极大秀。

　　厂牌之夜终极大秀是乐居携手爱奇艺打造的首档地产类语言综艺晚会，将于6月18日重磅登录爱奇艺平台。本次大赛选拔出的厂牌冠军战队将全体登场，并由神秘综艺明星带队，与各路大咖组队冲关，在万众瞩目的行业盛典中一展风采，燃爆厂牌天团之夜。

　　而在整个活动结束后，雅居乐将获得专属纪录片，用镜头记录比赛过程中的点点滴滴，见证参赛选手拼搏成长的前行轨迹。

　　无论网红直播带货，还是明星大咖站台，在整个地产行业都屡见不鲜，但厂牌之夜终极大秀的出现，则是革新线上营销的方式，引领了地产行业新一轮营销创新升级。相较于之前的常规性明星直播活动，厂牌之夜终极大秀真正意义上地打通了“地产圈+娱乐圈+直播圈”。

　　相信在这次的活动中，顺应时代潮流的雅居乐地产，其创变、革新的品牌理念，将会得到进一步的体现，给市场带来更多不一样的惊喜，在引起新一代消费者目光的同时，也势必在地产行业刮出一股营销新风尚。