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“直播助农”“ 产业物联” “生活服务”,电子商务赋能“常州转型”
2021/09/18 20:27  常州日报  

  “新来直播间的朋友,看看你们最喜欢哪一款砂锅?”砂锅,是常州电商企业柚米家居的主打产品,备战今年“双十一”,公司直播、运营、客服、仓储的全体人员再度忙碌起来,为一系列新品大促作准备。

  公司常务副总李米娜告诉记者,两年前开通电商渠道后,公司的许多门店柜台都转为线上销售,客源也从江苏拓展到全国,业绩持续攀升。今年上半年,电商销售额比去年同期增长了五成。

  常州电商企业柚米家居生产流水线上

  近年来,电商企业如雨后春笋般出现,给全市诸多品牌插上了数字化翅膀。自2014年获批创建国家电子商务示范城市以来,江苏常州以示范创建为抓手,进一步加快电子商务应用普及与创新,现有国家级电子商务示范基地1个,省级电子商务示范基地6个,电商交易额年均增长20%,2020年全市电商交易额达到5000亿元。

  电商+农业:乡村振兴有方法

  位于武进区嘉泽镇的跃进村,有着悠久的花木种植历史。在电子商务示范村创建的带动下,花卉种植的“传统手艺”与电商销售“新时尚”碰撞,让跃进村延续了几十年的花木产业旧貌换新颜。

  跃进村江南花都产业园内的多肉品牌匠心园艺,用直播开辟了一条“出村”捷径。直播台前,数十件造型各异的多肉盆栽挤满了主播的手机屏。小小屏幕外,是占地8000平方米的多肉培育大棚,专业主播每天在这里进行三场直播卖货,顾客们“隔空”选中的盆栽,将被一款款打包送货上门。匠心园艺老板孙涛介绍,开通电商销售后,销售额翻了4倍,其中80%左右的电商销售额来自直播。

  懒人园艺则是跃进村“花卉+电商”的第一批尝鲜者,自2015年成立之初就进行电商卖货,几年间就已成为常州小盆栽市场吞吐量最大的公司之一。总经理钱涛介绍,五年前,店铺整年电商销售额约500万元,去年达到3400万元,翻了10倍多。

  目前,跃进村正在筹备建设直播基地,打造“花园综合体”,吸引懒人园艺等多个本地电商花木企业入驻集聚,形成以线上为主、线下销售相结合的花木销售新模式,带动花木产业加速升级。村里已建成的创客中心主动提出“减免租金3年”,吸引了一批年轻人返乡创业,截至今年上半年,已集中嘉泽镇60%以上的花木电商现场办公。

  近几年,农村电商在常州落地开花。随着嘉泽镇夏溪花木市场、南山竹海特色街区、横林镇电商产业园等7个园区获评省级乡镇电商特色产业园区,越来越多“新农人”搭上了电商发展的快车,2020年,常州就有18个镇、30个村分别入选全国“淘宝镇”“淘宝村”。2019年,溧阳市成功获评国家电子商务进农村综合示范县,武进区、金坛区获评省级农村电子商务示范县,通过农村电商典型示范创建引领,常州农村电商产业集群逐步形成,一批涵盖花木、水产、乡村旅游等各门类的电商龙头企业涌现,让农村产业更旺、农人生活更美。

  电商+制造:产业转型有路径

  依托常州制造业产业基础和浓厚的电商发展氛围,近年来,制造业电商发展迅速,成为制造业数字化、网络化、智能化、服务化转型的重要引擎。

  “让天下再无难找的纱线,再无难卖的纱。”2016年,找纱网在常州成立,作为免费为纱线买卖双方提供交易平台的电商网站,找纱网着力解决纺织产业供应链上下游长期存在的采购寻源、物流信息不互通等问题,成为纺织材料领域的电商平台领跑者。截至去年底,找纱网注册企业数超过6万家,行业龙头企业覆盖了90%。

  类似的制造业垂直电商平台近年来在常州快速崛起,积极为传统制造业业务痛点寻求“互联网”出路。目前,常州在化工材料、钢材、纺织产业、光伏新能源等垂直细分领域分别涌现出红眼兔、型云钢铁、找纱网、金屋顶等一批B2B平台,这些平台以本地市场为基础,不断丰富产品种类,积极向外拓展,取得了快速发展。

  在垂直电商交易平台建设带动下,常州各类本土制造企业也积极上网开店,“横林地板”“邹区灯具”“西夏墅刀具”“孟河汽摩配”等纷纷通过淘宝、天猫、京东、亚马逊等电商平台拓展销售渠道,形成了电商产业集聚。

  以横林镇为例,依托家居产业支撑,全镇电子商务迅速崛起,截至2020年底,全镇拥有800多家电商企业,电商从业人数2500人左右,目前已是全国最大强化木地板和SPC地板产业集聚区。去年“双十一”期间,横林镇家具制造业大小厂商共同发力,全镇网络交易额突破2.3亿元,同比增长11.2%。依托跨境电商平台建设,横林镇外贸出口逆势上扬。

  电商+社区:幸福生活有盼头

  这几年,常州居民生活的“最后一公里”也披上了互联网色彩,其中,便捷、实惠是最突出的关键词,社区团购就是随之兴起的一类购物方式。

  “和一般电商平台不同,社区团购主要依靠邻里关系来发展和维护,每个群都会有一个熟悉社区的‘带货’团长,居民的口口相传又给购物品质增添了一份保障。”钟楼区荷花池街道经济发展局局长庄艳给记者介绍时,瑞和泰延陵店300多人的拼团微信群正聊得火热。去年开始,邻里团购已经在北大街社区流行起来,依托电商平台,街区内多家便利店、连锁超市等均支持“群里下单、附近提货”。

  作为常州首批获评江苏省电子商务示范社区的“领路人”,荷花池街道北大街社区积极探索电商概念,整合居民区、商圈、快递站、电商平台等各方资源,形成一个信息更透明、物流更便捷、邻里更紧密的电商社区。目前,社区多家沿街店面开通了配送服务,吸引了线上招商平台商机旺旺汇等20余家电商企业入驻扎根。

  苏宁小店

  目前,常州还有3个社区获批省级数字商务社区试点,让“社区一刻钟生活服务圈”在全市街巷推广开来。伴随生活服务电商创新发展,“永安行”“星星充电”“常州优选”等一批本土电商服务平台也悄无声息地融入常州大街小巷,促进生活便利化程度的提升。

  随着电子商务与居民生活深度融合,常州正推动“最后一公里”服务从物质消费向文化公益领域延伸,让电子商务在民生领域发挥更强保障作用。2020年疫情期间,荷花池街道联合辖区内电商企业常州名优农产品销售中心,每周免费为特殊居民送上“暖心菜”,解决“买菜难”困扰;半山书局推出“半山领读人”,每日领读、每周直播,让读者在线观看新书分享,丰富精神文化生活。

  电商赋能下,城市里的生活、消费、文化进一步同频共振,让居民成为经济社会发展的最大受益者。 董心悦

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责编:顾志铭

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